吉的堡兒童美語補習班組員.ppt

通路策略 全台灣的加盟店已高達160家，未來會設定加盟店的營業額須達標準，不足的銷售點則另推出特惠方案來刺激招生情況。 銷售策略 將兒童美語課程全部上完的孩童，美語能力已達一定實力，免費送英檢初級班課程。 推廣策略： 大自然美語夏令營 目標對象：國小一到六年級的學童 活動主旨：萬物來自大自然 從大自然學習英語，了解生命 的源頭，增進美語日常用語。 CF概念腳本平面稿： CF概念腳本 從一個充滿歡樂的吉的堡房子裡面。 出來了一個小孩， 小孩手中拿著吉的堡的美語課本， 一路邊走邊跳的。 看到旁邊有個拿著地圖正再找路的外國人 便走向前用英語幫助他 “May I help you?” (我可以幫你嗎？) “I want to go to the train station.” (我想要去火車站) 小孩邊說邊指路給他 外國人用以親切的笑容跟他說謝謝 “Thank you very much.” (非常感謝你) 而小孩也逐漸的長大。 等到小孩出了社會， 變成了大人。 一口流利的英文讓他在企業之中嶄露頭角。 有一次外國客戶就問他: You speak English fluently, How do you do that? (你的英文講的那麼流利，你是如何辦到的) 他回答: Look! Thats answer. (看!那就是答案) (指著旁邊的電視牆，因為電視牆剛好出現以下的畫面) 最後一幕呈現“吉的堡，為您的孩子打好最實在的基礎”。 藉由基礎的學習，在從小就培育出對於英文的喜愛，並且讓他們不斷的學習。為孩子打造出最實在的基礎。 平面稿 資料來源： 實際採訪 104市調中心 天下雜誌(教育刊) 吉的堡教育集團網站 芝麻街文教機構網站 何嘉仁文教機構網站 The End 廣告學企劃案 第五組─ 吉的堡兒童美語補習班 組員： 4970M012 蔡孟廷 4970M013 陳蕎偉 4970M048 吳宗庭 4970M050 盧政良 4970M058 邱韻儒 4970M114 洪詠淳 4970M118 李旻芳 指導老師：費翠老師 吉的堡美語補習班歷史 市場分析： 4.7% 資料來源： .tw/magazine/01/047/4702.asp 資料來源： .tw/books?id=7I7Xu80jrIUCpg=RA3-PA237lpg=RA3-PA237dq=%E5%90%89%E7%9A%84%E5%A0%A1+%E5%B8%82%E4%BD%94%E7%8E%87source=blots=Hx3VBhs5IIsig=7bVEJuANrbh1QisZ7N5XUZCBiiIhl=zh-TWsa=Xoi=book_resultresnum=9ct=result PEST分析： 政治(Political) 九年一貫課程實施後，學生各科學習時數減少，英語的單字量從小學200字，到國中需要1000字的量，而高中考試更需要7000字的量。 經濟(Economic) 近年來兒童美語市場熱門，高達 500億商機爭奪戰。 社會(Social) 出生率逐年下降，今年8月入學的小一新生將創下五十年來的新低紀錄，大約是二十八萬四千五百人，而這個人數還在不斷下降當中，五年後可能只剩下二十三萬 人左右。 技術(Technological ) 近來網路教學盛行，吉的堡也有網路教學系統能使學生在家就能輕鬆上網學習。 行銷分析： 產 品 自行研發國小英語教材： 1. ☆WONDERLAND☆： 共1-6冊，適合國小一、二年級使用。 2. ☆NEW MAGIC LAND☆： 共1-8冊，適合國小三年級及以上學生使 用。 產 品 另外三款優質教材： 1. ☆READY SET GO☆：（幼童美語適用） 　共1 - 6冊適合學齡前三到六歲幼童使用。 2. ☆COME WITH ME☆：（幼童美語適用） 　共1 - 6冊適合學齡前三到六歲幼童使用。 3. ☆ENGLISH NOW☆：（小五小六生適用） 　共1 - 4冊，適合國小五六年級，一學期一冊使用，或提供初階國小學童學習使用。 價 格 吉的堡兒童美語課程採 分級制度， 三個月為一期，一期24堂。 不分級數的高低， 每級收費5000元，教材費另外計算。 通 路 美商吉的堡教育集團 吉的堡兒童美語學校，在台北新店及 上海各設有一家直營店，而其他地區的都是採用加盟的方式，台灣地區加盟店共有160家、大陸地區加盟店則有10家，共計170家加盟店。 推 廣 1.全省統一之電視及各媒體廣告。 2.合作行銷活動。 3.企業結盟行銷活動。 4.免付費的網路教學平台。 5.參加商展：大型的專業商品展覽，有助於知名 度提昇