房地产项目广告执行思考ppt.ppt

“听觉” “视觉” “味觉” “嗅觉” “触觉” “馨香弥漫，从咖啡到花草” 现场喷洒咖啡味香水； 现场摆放咖啡豆罐，盖子打开； 看房通道及示范区种植具有香气的花草； 发放香水片； 置业顾问采用含有香气的名片。 “听觉” “视觉” “味觉” “嗅觉” “触觉” “真实体验赭石质感” 真实的赭石石块搭建场景； 用建筑立面深浅赭色砖，真实触感引发感受； 请柬、等采用有凹凸质感的赭石色特种纸； 业内营销 充分开展 1、礼品策略+房展会 房展会、新闻发布会、业内专家座谈会； 发放音乐CD、笔记本、U盘等礼物； 在现场为业内或目标客群所属行业提供小型聚会场所，免费提供茶水。 业内营销 充分开展 2、博客策略 利用搜房专业博客及新浪微博等渠道； 全程跟踪项目背后的故事，作为业内营销的一个固定参考； 自我营销 充分开展 中交公司内部员工：发放音乐CD、笔记本、U盘、电影票、游乐园门票等礼物； 合作单位：建筑、规划设计营销、广告、机关等，发放DM、音乐CD、笔记本、U盘、电影票、游乐园门票等礼物； 礼品建议 广泛发送 车用CD：流行名曲、穿插中交康桥项目介绍，通过收费站发送； 大众话题营销 充分开展 1、开始软性话题 2、文化营销，思想手册 从”你好”到寻找绅士的解读 文化攻势 软性话题 中交为什么要寻找绅士？——中交康桥为城市生活，打造跨越时空的永恒美好。 绅士般的美好品质，是我们对