第3章第1节市场概述分析.pptVIP

一、市场的产生与发展、定义 市场主要包括以下要素：(1)一定量的可供交换的商品（如资金、技术、信息、土地、劳动力等）。(2)向市场提供商品的卖方。(3)有货币支付能力的商品需求及其人格化的代表者——买方。 商品、供给、需求作为宏观市场构成的一般或基本要素，通过其代表者——买方和卖方的相互联系，现实地推动着市场的总体运动。 从微观即企业角度考察，企业作为某种或某类商品的生产者或经营者，总是具体地面对该商品有购买需求的买方市场。因此，就企业而言，更具有直接意义的是微观市场的研究。 宏观市场只是企业组织市场营销活动的市场环境。微观市场的构成包括人口、购买力、购买欲望三方面要素：1、哪里有人，哪里就有需求，就会形成市场。人口的多少决定着市场容量的大小；人口的状况，影响着市场需求的内容和结构。2、市场的大小，直接取决于购买力的高低。3、市场就是买方的需求；一种产品有无市场吗？——有无买方的需求。 营销关键词：市场 7、市场 市场＝需求 二、市场分类 三、市场的特征 1、开放性：不分行业、地区、国家，向所有的商品生产者、经营者、和购买者开放。 2、多元性：商品多，交换方式、手段多。 3、自主性：自主调节方向、结构、利益分配。 4、竞争性：平等进入，公平竞争。 四 市场作用 纽带—联系生产与消费 调节—通过市场价格自发调节社会生产 优化—优化资源配