可口可乐管理学综述.pptxVIP

可口可乐;;起源;;1886年5月8日，可口可乐在亚特兰大的药房首卖。 1892年1月29日，可口可乐有限公司成立 1928年，可口可乐开始在中国天津和上海装瓶生产，开始跟奥运合作。 1967年，可口可乐成立了食品公司 1985年，美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。 21世纪初期：2005年，可口可乐推出一款新的铝制曲线瓶。 2006年4月，可口可乐公司为宣传可口可乐品牌，以“生活的可口可乐一面”为口号，发起了创新的全球性多媒体宣传活动。 ;The Old Time 因为期待与时代交流，所以有人用镜头定格美景，有人用文字书写心情，而可口可乐选择用广告艺术进行沟通，可口可乐力求用艺术感染大众，让我们跟随这些历史经典海报共同回眸往日时光。 ;Now Time 新时期的广告海报多种多样，比以前更具兼活力与创意。 ;;组织结构;可口可乐公司的组织结构属于一体化管理，从原料的采购到产品的销售，合理、有效地把公司成员组织起来，为实现共同目标而协同努力， 它在人的能动行为下，通过信息传递，承载着企业的业务流动，推动企业使命的进程。 ;使命、愿景、价值观;三、价值观——为企业提供了行动指南，同时也体现了企业的行为方式;世界最有价值品牌排序;可口可乐;昵称瓶;产品分类;可口可乐进入中国市场以后一直采用渗透定价法，以低价迅速占领市场，这个策略也让他自己处于市场的领导者地位，同时自己降低价格，压缩竞争对手兴风作浪的空间，保证自己的盈利，可以控制市场。 ;;;;优势 ?瓶子;尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。;?确实，漫长的岁月，让这个“饮料日不落帝国”一次又一次地演绎着红色经典，究其原因，有如下几点： 1可口可乐的传奇色彩 创始--太空罐--圣诞老人 传奇面纱一层又一层，耐人寻味 2美国国家品牌 可口可乐代表着美国，曾间接参与二战在充满硝烟的历史舞台上穿梭;3、即时创造存在感 你买或者不买可口，可口就在那里。 它的存在让消???者感知，消费者感知行为过程;4品牌情感 当物质一性上升到意识二性，物质便得到巩固，地位便难以撼动。 5偶尔制造话题 99%+1% 昵称瓶“微创新” 6注重可口可乐文化的培养与传播 与时俱进，不乏历史元素，时而复古，时而潮流。 7品牌战略 本土化营销，这是可口独特处之一，它最早采用“本土化”方式进行全球生产和销售，从而提升品牌价值。3L:Local employer做本土员工；Local economics投资本土经济;Local citizen做本土公民 8选拔制度 把对的人安在正确的位置;;劣势： 1.组织庞大，控制不易。 2.原材料的运送成本高。 3.消费者刻板印象——不健康饮料。 4.桶装饮料通路遍布广泛，消费者最后所享用的产品质量难以保证（超过保存期限或变质等情形） ? ;?3、参加大事项与公益活动? 奥运是全世界的活动，可口可乐赞助奥运，使自己的品牌得以名扬国际，成功的广告再次为可口可乐加分，除此之外有着更多的周边商品。世界杯足球赛的同时，可口可乐更是当时热门的电视广告。? ;