类型化广播的发展现状与对策研究——以江西省广播电台为例.pdfVIP

摘 要 本论文以江西省级电台类型化广播的发展现状、对策为研究对象，以江西财 经广播成功992 为个案研究。系统分析改革开放以来中国广播发展的基本模式以 及当前江西省级广播电台类型化广播的市场环境、存在的问题。 本论文绪论部分介绍了论文的研究背景、研究目标和意义；第一章介绍了改 革开放以来我国广播发展的三段历程；第二章介绍了江西省级电台类型化广播的 现状，分析江西省级广播电台的媒体生态环境。同时采用SWOT 分析法对其发展 中的优势、劣势、机遇、威胁进行详细分析，另外还从技术、运作两方面分析了 江西电台类型化广播存在的问题；第三章是对江西财经广播成功992 频率进行案 例研究，主要是对其受众定位、节目构建、媒体融合、跨媒介融合、跨领域融合 进行分析；第四章是基于STP 理论，从市场细分、目标市场、市场定位三方面对 江西电台类型化广播发展的对策进行分析探讨；结论部分，本文在认可江西广播 电台发展的同时，还提出类型化的广播发展应该基于科学的收听调查数据基础之 上，进行准确的STP 理论分析，开拓多元化的市场服务，挖掘类型化广播发展的 潜在市场空间。 关键词：类型化广播；SWOT 分析法；STP 理论；发展与对策