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第一章 市场营销与市场营销学 本章内容主要阐述了市场营销学的基本问题。何为市场？何为市场营销？市场营销的社会作用有哪些？以后各章的内容正是在明确了这些问题的基础上展开分析的。通过对本章知识的学习，掌握市场及市场营销含义与作用，了解市场营销学的形成与发展等内容，为本课程学习奠定基础。 * * 第一章市场营销与市场营销学 市场营销 =？推销 第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生与发展 第三节 市场营销学的相关理论 及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 第一章 市场营销与市场营销学 市场营销学的 基本概念及其 发展过程 本章重点 基本概念 市场营销 顾客需要、 欲望和需求、 交换、市场 教学目标与要求 二、市场营销的含义 一、市场及其相关概念 三、市场营销与企业职能 第一节 市场和市场营销 可以从不同角度界定市场： 经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念：市场是一个商品经济范畴，是社会分工和商品生产的产物，其概念不是一成不变的… 管理学家则侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场：市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 一、市场及其相关概念 市场是建立在社会分工和商品生产基础 上的交换关系； 现实市场的形成要有若干基本条件： 市