8奥运―体育营销的盛宴(doc40).docVIP

08奥运―体育营销的盛宴北京奥运倒计时已经开始，走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光。十三亿人的心脏。全世界的注意力在向北京慢慢聚拢，并以北京为轴心，向华夏大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴，已经接近开席时间。种种迹象表明，一场营销的白刃大战也在徐徐拉开帷幕。 冲刺－向着北京的奥运盛宴? 许多企业在行动，许多事件被点燃。 中国人保赠送门票的活动已经开始。 某啤酒品牌打奥运牌在全国游走的全民急速挑战活动“我是冠军”也热闹了一段时间。 十万奥运志愿者（包括残奥会）招募活动已经吸引着许多人的眼光。 众多国内外企业巨头的奥运营销战轮番上演??? ????这是一次盛大的经济宴席，奥运经济的三驾马车－聚合效应、裂变效应以及辐射效应正在一路狂奔，以一浪高过一浪的气势席卷神州大地，传遍五湖四海。对于中国的企业来说，这不仅是一次百年难遇的营销机会，还是一个无比巨大的传播舞台。 ????聚焦世界的目光，包括媒体、观众、旅游者和普通百姓的注意力集中于比赛的举办地——北京市，当然也是企业向中国百姓展示自己及品牌的最佳场所。对中国绝大部分企业来说，即使没有实力去考虑成为奥运赞助商之类属于航母级企业的事情，即使只能将精力集中于国内、集中于某个大区域市场，甚至是某个省、某个地级市这一亩三分地。但是，只要通过我们的眼光、我们的胆识、我们的智慧，还是可以