第四章 网络营销重点.ppt

WELCOME TO 第4章 网络营销 世界是平的…… 电子商务本质——重在商务、电子支撑 网络营销是电子商务活动中最具创新的商务活动。 学 习 目 标 理论基础：了解从营销到网络营销 掌握网络营销的理论基础 实践应用：掌握网站推广方法及其特点 熟悉网络广告的形式与特点 掌握网络广告策划的过程 掌握网上市场调研的方法 学 习 内 容 理论基础：4.1 营销与网络营销 实践应用：4.2 企业网站推广 4.3 网络广告 4.4 网上市场调研 4.1 营销与网络营销 案例引入——Dell 4.1.1 市场营销和营销过程 4.1.2 网络营销的含义 4.1.3 网络营销理论基础 4.1.4 网络营销的产生 4.1.5 网络营销的特点 案例分析——Dell 案例引入 案例：戴尔电脑：世界上最成功的网络直销的计算机公司。 De