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奧美相信之 如何撰寫新聞稿 第五章 按部就班撰寫新聞稿 第六章 正確格式 第五章 按部就班撰寫新聞 新聞稿的基本要素 －標題 －導言 －主要內容 「致編者的話」目的是為了讓編輯了解公司 　 　◎標題出現在稿子的最前面， 　　卻是最後才寫 挑選正確的資訊 Step1.報導內容必須能回答五個Ｗ What : 發生了什麼事 Who：誰主導這件事 Where：這件事發生在哪裡 When ：何時發生 Why：為何發生 範例一 GB 食品製造公司決定針對挑嘴的寶寶推出一套新的嬰兒食品。根據GB公司所做的研究發現，現代的寶寶喜歡細緻獨特的口味。GB即將推出的這套新產品將命名為「小美食家」，並將在倫敦及東南部先行試賣，預計耶誕節前將推出其中的三種口味。 範例二 擁有全國三千家分行的萬財銀行開始發行金卡，申請資格是年收入三萬英鎊以上。萬財銀行表示，其發行之金卡可望吸引大批專業人士及商界人士申請。 範例三 自由旅行社將為熱愛水上運動的旅客推出黑海戲水假期，行程以一座由保加利亞政府建築的水上度假村為據點，明年夏天將首度出團，今年十一月廣告刊出後即將開始受理報名。 小結 這些簡單資料是新聞的核心 以上基本資料應該放在導言中 導言還要加註一些細部資料step 2 挑選正確的資訊 Step2.挑選資料逐步充實新聞內容： 列出所有資訊，看看有什麼部分對編輯是最有新聞點的 範例： 對全國性刊物而言 對零售雜貨專業報紙而言 對地區性報紙而言 對節慶新聞而言 對嬰兒主題之刊物而言 範例一 GB 食品製造公司決定針對挑嘴的寶寶推出一套新的嬰兒食品。根據GB公司所做的研究發現，現代的寶寶喜歡細緻獨特的口味。GB即將推出的這套新產品將命名為「小美食家」，並將在倫敦及東南部先行試賣，預計耶誕節前將推出其中的三種口味。 變身 對全國性刊物而言(What) 有多種口味可供選擇的罐裝嬰兒食品「小美食家」即將上市。由GB公司於本週推出的全新系列罐裝嬰兒食品，是一套完全根據現代寶寶喜歡的口味所研發出的新產品。 對專業性刊物而言Who GB公司本週推出新系列的罐裝嬰兒食品「小美食家」，在倫敦及東南部地區八百家超商進行試賣。 變身 對地區刊物而言 Where 倫敦及東南部地區八百家超商為GB公司新推出的罐裝嬰兒食品公司「小美食家」首波的試賣地點。 對節慶時而言 When GB公司於聖誕節前夕推出「小美食家」罐裝嬰兒食品的試賣活動，因此寶寶可以趁假期好好品嚐新口味。 變身 對嬰兒主題之刊物而言Why GB公司為了滿足現代的寶寶喜歡細緻獨特的口味，新一系列的嬰兒食品。 「2008 OPEN NEW YEAR」跨年遊行嘉年華 即將進入2007年尾聲之際，統一流通次集團以7-ELEVEN為首，結合旗下關係企業，將在12月30日(日)於信義計畫區，共同舉辦「2008 OPEN NEW YEAR」超大汽球跨年遊行嘉年華，今年除了7-ELEVEN OPEN小將家族之外，特別加入宅急便、PLAZA、COLD STONE、Mister Donut等關係企業一起參與，以12m高大汽球、巨型人偶、車隊、、、等等，讓遊行陣容更為堅強，將帶領消費者體驗空前歡樂的跨年活動。 雕刻品牌?揚名國際 第十一屆「裕隆木雕創新獎」徵件啟動 備受國內木雕藝術界推崇的榮譽獎項--「裕隆木雕金質獎」舉辦迄今十一年，主辦單位裕隆汽車公司今日宣佈，從本屆起此一獎項正式更名為「裕隆木雕創新獎」，未來除了更積極獎勵木雕藝術創作從「傳統中求創新」之外，並計劃朝向「競賽本質創新」及「作品風格創新」的方向持續努力。同時，裕隆汽車並宣告本屆「裕隆木雕創新獎」徵件作業正式展開，報名日期自即日起至8月25日止，本屆徵件不限定創作主題，希望能吸引更多木雕創作者及青年學子踴躍參賽。 避免以下事項 X 廠址位於「不知名」小鎮、八十三年前由現任總經理之祖父所創設的GB公司即將推出最新系列的嬰兒食品 X G＆B認為市面上的嬰兒食品應有較多種類供家長選擇，因此進行市場調查。調查顯示相當多家長贊同此一意見。G＆B公司的產品研發部門於是著手研究…. 避免以下事項 X GB總經理約翰泰勒一天收到曼徹斯特一位母親的來信，這位母親表示，他發現他的寶寶對肥鵝肝醬口味十分偏好，這封信啟發了泰勒的靈感。 X 圓嘟嘟白嫩嫩的小寶寶，來，笑一個，午茶時間到了。 挑選正確的資訊 全英國有150萬寶寶吃罐裝嬰兒食品 倫敦和東南部佔23% 市場調查估計，小美食家嬰兒食品將可攻佔14%的市場 市場調查顯示，蘆筍、龍蝦和肥鵝肝醬是最受歡迎的三種口味 挑選正確的資訊 有800家超市將進貨試賣 寶寶的家長平均每週購買14罐嬰兒食品給每個寶寶 G＆B公司將投下75萬英鎊的廣告費，在墊市集區域性報紙上宣傳「小美食家」