服装陈列设计分析报告.pptx

2014年秋冬服饰陈列展示手册; 前言 一. 服饰的陈列作用：吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传） 一个设计巧妙的陈列，可以在短短几秒内吸引行人的脚步，说服消费者光顾专卖店。 橱窗是直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中其他营销手段无法替代的；一个成功的橱窗可以反映一个品牌的风格、个性和文化的理解。 二.陈列又承担着传播品牌文化的作用： 服饰陈列可以反映一个品牌的个性风格和文化的理解，因此，设计强调品牌文化的信息，除了商品以外，其他的信息比较少，橱窗更多强调艺术感觉。; 调研时间：2014年12月2日;;HM档案;橱窗分为五种：综合式，系统式，专题式，特写式，季节式。 ; 店内货品街头感更强，更加年轻化，如苏格兰格子成为本季主推系列。设计简单的基本款居多，每件衣服都有多个尺码，即使同为身高165厘米，胸围也分很多种，十分人性化。其一大杀手锏当然是低价，服装标价多为99元、199元、299元，男装稍贵些。发卡、耳钉、手镯等配饰的价格则都在几十元。公关总监吴骦表示，HM奉行的是以“最相宜的价格，提供时尚和品质”，这三个方面永远都是三位一体的。;HM店内布置方面：;;不同区域，运用不同的展示手法，灯光及色彩组合展现不同的产品风格。 ;;二、ZARA——店面门头形象;二、ZARA——地面铺装效果;二、ZARA——男装商业空间形象;二、ZARA——女装商业空间形象;二、ZARA——少女装商业空间形象;二、ZARA——商业空间人流导向;二、ZARA——品牌记忆点;二、ZARA——品牌记忆点;; ONLY; ONLY; ONLY; ONLY; ONLY;ONLY;店面及橱窗设计;店面外观设计（门头及招牌）;通常一个标准服装店面应具备： 1、形象墙设计 2、高架设计 3、橱窗设计 4、收银台设计 5、矮架设计 6、中岛架设计 7、陈列展台设计 8、沙发设计 9、试衣间设计（仓库） 10、饰品柜设计 11、点挂 12、灯光设计 13、天花与地面设计。 ;橱窗设计原则; 2、 色系 有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。; 3 、立体化; 4、 多样化 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。 ;　　当顾客走进店中，只看见店内的装修，不一定会有购买的冲动。要使顾客产生购买冲动，必须使店内有卖场氛围。特别在服饰店中，由于顾客有在店中停留的时间，在这段时间中，店内就可以通过声音、气味、颜色等方面塑出店铺氛围，使那些只是想看看的顾客产生购买欲望。;　①色彩设计　　在店铺的氛围设计中，色彩的有效使用具有普遍意义。色彩与环境，与商品搭配是否协调，对顾客的购物心理有重要影响。　　②声音设计　　声音的设计对店铺氛围设计产生积极的影响，也可以产生消极的影响。音乐的合理设计会给店铺带来好的气氛，而噪音则使卖场产生不愉快的气氛。在选择所要播放的音乐时，注意合理搭配音乐的种类与时间。　　③气味设计　　和声音一样，气味也有积极的一面和消极的一面。店内气味是至关重要的。进入店中，有好的气味会使顾客心情愉快。　　④通风设备设计　　店内顾客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统的建设，通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种通风方式。　　⑤制服设计　　服饰店营业员的制服是很重要的。制服的统一，会使进入店中的顾客对店铺产生一种充满活力和干劲的感觉，也是氛围设计的重要一点。制服的设计也应该注意到制服的面料、颜色，还有制服款式。;挂装陈列 ; 1. 挂装件数为2件 2. 侧挂挂装朝向永远为店铺门口方向 3. 挂装挂钩保持“问号”形态，以顾客右手提拿为准 4. 挂通上挂钩之间注意保持间距（间距视挂通上货 品量调节） 5. 大挂通（3个正面出样挂通）出样不少于30件 小挂通（2个正面出样挂通）出样不少于20件 挂通正面出样为2到4件 6. 所有卖场陈列挂装都需熨烫无褶皱;;;在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。1、整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个