《旅游文化学导论》(陈国生)PPT3旅游消费行为文化.pptx

第三章 旅游消费行为文化;2．旅游消费行为的基本要素 （1）旅游消费心理 心理现象是复杂和多样的，概括起来可分为心理过程、个性心理和心理状态三大类。 （2）旅游环境 从旅游心理学角度来讲，凡是能够培养旅游者感情的环境或者能够产生某种旅游纪念的心理状态、受欢迎并能满足其旅游动机的环境，都可称为旅游环境。 3．旅游消费决策 决策是重要的旅游行为。它包括规范性决策、重大决策和瞬时决策。一般来说，人们的旅游决策通常分布在规范性决策和重大决策之间。;二、旅游消费者行为模式分析 1．旅游者消费行为模式的静态分析 使用静态分析方法对旅游者消费行为进行描述时，可不考虑时间序列，而只就影响消费行为的方式、方法进行分析。 　 （1）经济因素 在讨论经济因素限制下的旅游者消费行为描述时，我们把限制消费行为的非经济因素看作是已知的不变条件。有研究表明，影响消费者行为的经济因素有收入、价格和利息率。 　 （2）非经济因素 ①动机。②态度。③个性特征。④所处的团体。⑤闲暇时间。 ⑥信息。;2．旅游者消费行为模式的动态分析 这个模式表明，旅游者的消费行为受到环境和心理因素的影响，并对这一消费活动的情况作出评价。这些评价会作为信息重新反馈回来影响旅游者的下次活动。与静态的行为模式相比较，动态的行为模式增加了评价、信息以及从评价再回到信息的反馈路线。 两种模式的主要区别是：第一，动态模式中的环境是一个变化的环境，尤其是社会环境因素。第二，属于旅游者个体心理因素都是可以随着消费活动过程的变化而变动的，这种变动往往又是由环境的变化引起的。第三，在动态消费行为模式中，时间因素被引进，即旅游者本期消费行为受到前期消费行为的影响，而本期消费行为又影响下期消费活动，形成循环反馈。;三、中国社会经济文化与旅游消费行为 旅游消费是一种享受和发展的消费。它的发展不是孤立的随意的，而是受各种经济和社会因素影响。 1.经济发展程度决定旅游消费水平 首先，世界经济的总体发展推动旅游消费。 其次，改革开放以来中国经济的发展给旅游消费带来了机遇。 第三，产业结构的升级换代为旅游消费提供了发展空间。 2.生活方式变动拉动旅游消费 第一，消费社会化促进旅游消费。 第二，享受时尚化吸引旅游消费。 第三，追求文化化推动旅游消费。 第四，家庭小型化便利旅游消费。;3.国家城市化水平决定旅游消费潜量的形成和释放 旅游消费的巨大潜力在于提高农村的城市化水平。 与农村城市化将提供旅游消费巨大潜力不同，城市城市化将在现阶段直接影响和作用于旅游消费需求的扩大。这是因为：（1）城市是旅游活动的集散地和枢纽，将直接影响旅游消费接待水平；（2）城市既是旅游的目的地，又是旅游的客源地。提高城市的城市化水平，一方面将促进客源潜量转化为现实的客源，壮大旅游产业规模；（3）城市较之乡村更有加快城市化的条件，发展旅游业的经济基础和社会基础更好一些，如果对城市功能填平补齐，建设完善，使之接近发达国家城市的水平，那么，城市对于旅游业现期的直接作用将是巨大而现实的，会在较短时间内奏效。;四、旅游消费者的文化素养与旅游消费行为 在旅游消费过程中，旅游者通常要对自己的身份、情感、需求和心理预期进行定位，而定位的正确与否，直接关系到和谐旅游消费的实现与否。 1、身份文化 一般说来，旅游者在旅游消费中主要扮演三种角色：经济性角色、文化性角色和环境性角色。 2、情感文化 旅游消费中，旅游者对消费对象（旅游产品和相关资源）和服务提供者、消费伙伴、消费地的自然和文化环境、当地人民等应有一个基本的情感定位，其中平等、友好、博爱、赞叹、感恩应是主旋律。;3、需求文化 旅游者在一定程度上“求新、求奇、求异”的旅游动机是产生旅游需求进而付诸旅游行为的原动力。但是，旅游者在旅游六要素“食住行游购娱”方面的需求必须合理而可能。当这一需求超越或凌驾于“合理而可能”的原则时，需求定位的异化就出现了。 　 4、心理预期文化 旅游者对旅游活动全过程中的自然环境、人文环境、服务设施设备以及其他物质和精神供给必有合理的心理预期定位，并根据情势的变化作及时的调整，以提高旅游消费的满意度。因为旅游体验满意度的高低往往与旅游者的心理预期的高低成负相关：预期越低，满意度越高；反之亦然。 ;第二节 中西传统文化的差异及其 对旅游消费行为的影响 由于中国和西方在物质生活条件和文化传统方面的明显区别，中西方消费伦理有其不同的特点。 第一，发展的特点不同。 第二，人性基础不同。 第三，评价的角度不同。 　 中西方消费伦理的不同，致使中西方在旅游消费意识及行为也存在着差异。 1．旅游消费意识不同。 　 2．旅游消费行为不同。;第三节 当代旅游消费行为的文化走向 中国消费者已经逐步建立起了成熟的消费观念和消费行为。 　 一是理性消费占主导。是否真的需要、商品质量和服务的好坏、价