广告理论与实务 第三章.pptVIP

四、网上调查法 A、网上调查法含义是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料的活动方法。 B、网上调查法的分类： （1）根据采用调查方法的不同可以把网上调查法分为网上问卷调查法、网上实验法和网上观察法。 （2）按网上调查采用的技术可以把网上调查法分为站点法、随机IP法、电子邮件法和视讯会议法等。 （3）按照调查者组织调查样本的行为可以把网上调查法分为主动调查法和被动调查法。 C、网上调查可以充分利用互联网作为信息沟通渠道的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性的特点。 网上调查法的优点： ①共享性 ②及时性 ③客观性 ④经济性 ⑤可控制性 网上调查法的缺点： ①网上调查的对象仅限于上网的用户，从网民中随机抽样得出的调查结果可能与消费者总体之间有误差。 ②网上调查不易确定哪些用户是目标顾客，因而不容易找到正确的样本进行调查。 ③调查样本难以控制，样本的可信度难以确定。 ④网上调查的反馈率偏低。 D、深度访谈法的流程 确定网上调查目标 确定调查方法及设计问卷 选择调查方式 发布调查问卷 分析调查结果 撰写调查报告 五、抽样调查法 A、抽样调查法又称选样调查法、范例调查法、样本调查法，指的是从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行