悦动调查总结.pptx

HD上市反应调查项目总报告;目录;;;;;雪佛兰科鲁兹介绍 国产时间：09年4月18日全国同步上市 车型简介：C2级车市场家用轿车，是雪佛兰全球的重要战略车型 悬架系统：前麦弗逊式独立悬架、后扭杆梁后桥半独立悬架组合 发动机：共搭载两款发动机，1.6L和1.8L发动机均为ECOTEC系列，并具有DVVT技术 配置：包括无钥匙启动、电加热、自动空调（高配）等的一系列配置都将出现在新车上 外形：动感、年轻、时尚 内饰：“双座驾驶舱”理念，炮筒式仪表盘并采用冰蓝色背景光 价格区间：10.98~14.98万 主要竞争车型：HD、福克斯、卡罗拉、新凯越等;两厢版卡罗拉介绍 国产时间：预计09年年底 车型简介：一汽集团与丰田汽车投资36亿元，扩建长春一汽丰越工厂。该工厂将生产与卡罗拉车型同平台的两厢版卡罗拉Auris 发动机：一款为1.8L双VVT-i发动机、另一款为1.5L VVT-i发动机 变速箱：CVT无级变速 未来配置：ABS+EBD、VSC、TRC、座椅4/6折叠 外形：比目前的三厢卡罗拉车型更为时尚与动感 内饰：内部设计上沿用了三厢卡罗拉大部分的元素。但仪表盘和中央控制区更加时尚夺目 预估价格：未知 竞争车型：福克斯两厢、307两厢等 ;朗逸1.4TSI 国产时间：09年4月亮相上海车展，最早于09年7月上市 产品简介：上海大众市场部相关人士表示，新产品的定位将高于目前的2.0L车型，并可能替代1.6L产品成为朗逸的主力车型 发动机简介： 排量=1390cc 最大功率=96kW/5000rpm 最大扭矩=220Nm/1600-3300rpm。各项指标都全面超过了目前朗逸所搭载的2.0L发动机，最大扭矩甚至达到了速腾1.8T的水平 发动机优势：将汽油直喷和涡轮增压技术结合，实现低油耗、高动力，拥有强大的牵引力 未来阻碍：1.4TSI发动机相对先进，保养费未知，若保养成本过高会成为消费者的障碍 发动机应用：同时搭载POLO、明锐、朗逸、速腾四款车型 预估价格：预计售价大约在12万-15万左右;C2级市场主流车型发展趋势（4/4）;研究假设;研究目的;研究思路;执行摘要;报告阅读提示;目录;;产品定位验证（1/3）;产品定位验证（2/3）;产品定位验证（3/3）;品牌及用户形象定位验证;HD及伊兰特替代关系分析;目录;;;;;;;;;HD用户购买HD的原因（定量）;竞品用户考虑/放弃HD的原因（1/2） （定量）;;竞品放弃HD的最重要原因（定量）;竞品用户放弃HD的细节原因（定量）;竞争维度分析：HD vs.新凯越（核心竞品） （定量）;竞争维度分析：HD vs.卡罗拉（核心竞品） （定量）;竞争维度分析：HD vs.伊兰特（核心竞品） （定量）;竞争维度分析：HD vs.福克斯三厢（二级竞品） （定量）;竞争维度分析：HD vs.颐达（边缘竞品） （定量）;竞争维度分析：HD vs.朗逸（边缘竞品）（定量）;;HD vs.伊兰特替代关系分析（定性）;;;细节满意度评价：外观/内饰（定量）;;从HD前排内饰的表现来看，用户普遍对蓝色背景的中控台评价较好;从HD后排内饰的表现来看，用户的不满比较集中在后排门板上没有储物盒;细节满意度评价：产品性能（定量）;HD细节满意度评价：产品性能（定性）;HD细节满意度评价：产品性能（定性）;HD细节满意度评价：产品性能（定性）;细节满意度评价：产品质量（定量）;HD细节满意度评价：产品质量（定性）;HD细节满意度评价：其他（定性）;细节满意度评价：销售及售后服务（定量）;;竞品使用满意度评价（定性）;;;配置安装情况及吸引力（定性）;;; 以HD、卡罗拉为代表;HD产品形象（定量）;HD产品形象（定性）;竞品产品形象（定性）;竞品产品形象（定性）;;;用户感知车主形象（定量）;用户感知车主形象（定性）;;;用户基本特征：性别/年龄/学历/收入/家庭结构（总体） （定量）;用户基本特征：职业（总体）（定量）;用户基本特征：行业（总体）（定量）;用户基本特征：性别/年龄/学历/收入/家庭结构（HD）（定量）;用户基本特征：职业（HD）（定量）;用户基本特征：行业（HD）（定量）;对车的态度（1/2）（定量）;对车的态度（2/2）（定量）;价值观及生活形态（定量）;;;购车动机（车型交叉）（定量）;购车动机（家庭结构交叉）（定量）;购车前提条件（定性）;;购车看重因素（排量交叉）（定量）;购车看重因素（型号交叉）（定量）;购车看重因素（人群交叉）（定量）;;信息接触渠道（定性）;了解现有车型的信息渠道（定量）;了解HD的信息渠道（定量）;了解HD的信息渠道：报纸杂志（定量）;了解HD的信息渠道：电视栏目电视广告（定量）;HD信息传播渠道分析（定量）;此次购车前车辆拥有情况（定量）;发生换购行为前拥