世界杯策划书课程介绍.ppt

世界杯球队一览 世界杯球队一览 世界杯,我们干什么？ 2014巴西世界杯青岛啤酒活动策划案 西安工程大学广告学 41106050136 肖遥翎 厉兵秣马,酒足而后饱 2014！世界杯是件大事！ 6月12-7月13巴西世界杯 本届世界杯共有42个国家参与，32支出线队伍将在为期1个月的赛事期角逐大力神杯。 在12座城市举办 届时在巴西12座城市的12个体育馆将轮番上演精彩足球大战。 共计64场比赛 64场比赛将角出最后的王者，冠军将获得共计4000万美元的奖金，而决赛总奖金将高达5.6亿美元。 巴神! 超过200个国家 200，000+家媒体 每天24小时同步转播、报道或热议赛事 全球200万人次直接参与 7亿+次赛事全程观看 32亿+观看1分钟以上 1000万+商家大发其财,比如青岛啤酒 全世界在这个月将只关心这一件事 可是 一样的事却有不一样的结果 比如，有人是关心球··· ··· 有人是关心钱··· ··· ＄ 可是 一样的事却有不一样的结果 有人是关心球场比分 有人却只看到足球男模队,比如德国队 ? @#@#￥#%￥……%…… 甚至还有人在问 中国队呢! 根据体育频道的统计显示 在中国 有5800球迷 占总球全球迷数的0.05% 但事实是 我们凑热闹的远不止这个数 ··· ··· ? JOJO 今天 20：18 法国队的贝克汉姆好帅哦~~啦~~啦~ 56472人觉得很赞 那几天，人人、QQ、微博 满屏都是世界杯 贝克汉姆是哪个国家的不重要 有品位就行 ? 另一方面：国产三大啤酒商在世界杯期间销量激增50%，酒吧餐厅疯狂吸金！ 一方面：韩国世界杯中国赴韩球迷不到5万，比官方预计少了一半！ 看起来世界杯在中国很闹热，但事实是··· ? Made In China CCTV 5 体 育 南非世界杯CCTV广告、分销版权收入保守超10亿 中国制造的呜呜祖拉、普天同庆等小商品供不应求 主办方赤字20亿！ ? 在南非 真正的足球没挣到钱 在中国 娱乐消费发了大财 归根结底因为 中国球迷压根儿不关心足球本身 中国球迷都是伪球迷 根据某网站南非世界杯调查：你是伪球迷吗？显示，在中国10个球迷8个伪 74.4% 25.3% 次品 正品 ? 2013国际足球友谊赛 中国 对 泰国 1 ： 5 90：00 国足能90钟不射 遇谁输给谁 小朋友在学校踢个足球比念ABC还困难 中国球迷能懂这个“球”事吗？ ? 虽然不懂这“球” 但得不到的才是最好的 咱中国人还非得去搅合这事儿 动机大概有这几种 1.都市人生活压力大，世界杯是个好好放松聚会的机会，也给自己一个放纵的理由。 2.中国人喜欢看电视剧，把世界杯当娱乐来看，比任何一个电视节目都要来的情节跌宕起伏、结果扑朔迷离。 3.看球星，贝克汉姆来中国居然可以造成踩伤事件，可见中国人是有多迷明星帅哥，女生也可以趁机大吃。 4.跟风讨论，羊群效应让一群人带动少数个位，最终形成全民狂欢局面。 于是世界杯在中国变成了这样 我们为自己的队伍摇旗、呐威！无论结果如何，它都是我们的最爱！ ：真球迷 伪球迷： 来喝酒、吃肉、打望！ 真球迷： 我们彻夜守在电视前，为胜利高呼！为失败落泪！它已然是生命一部分！ ：伪球迷 来喝酒、吃肉、打望！ 所以对广大劳苦人民来说··· ··· 世界杯=炎热夏季+大吃+大喝=啤酒烤肉节！ 青岛啤酒的潜在客户 半夜没人管的情侣+看球没空的老爸 所以我们的活动主题 “看男模，凑热闹”青岛啤酒世界杯 活动安排： 6月-7月周末 世界杯酒色系列“喝啤酒,吃烤肉”青岛啤酒带你看男模 世界杯竞猜系列“微博@青岛啤酒竞猜四强” 世界杯文化系列“世界杯百家讲坛” 世界杯养生系列“男模是如何长成的” 7月12日晚 世界杯狂欢系列“啤酒烤肉音乐节” 1.微薄有奖竞猜 小心你就是下一个五百万 （截至决赛晚） 世界杯半决赛名单 世界杯四强 最受欢迎男球星 2.世界杯男模风尚大赛 (周末 一场) 夏日T恤绘画DIY 线上“牵手夏宫，运动健康”儿童绘画比赛 小小画家证书颁发 3. 世界杯百科知识讲座 (6月18号 一场) 为各位伪球迷一次性解答所有世界杯的问题 4. “喝啤酒,吃烤肉”啤酒烤肉音乐节 (7月6号 一场) 足球音乐晚会 烤肉、啤酒夜宵 精彩节目表演 家庭运动走秀比赛 喝啤酒比赛 互动小游戏 5.活动奖品 一、赠送：喝啤酒送世界杯纪念品 二、搭售：啤酒炸鸡才是球赛的好基友 三、联动：微博抽奖赢世界杯看球机票 四、PR：“猜冠军，赢好礼”猜中冠军中足彩 就算没有中国队,我们也要看球赛 考四级的