IPTV推广方案.ppt

无线商情部 制作 谢谢观赏 微博营销 * 标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页. 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和我们进行交流 善用大众热门话题如#优惠#，因为它适合微博的每个人 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动 微博日常维护 * 有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度 让我们的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 关注有意向合作及官方、地区性的媒体增加宣传度 上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间 成功案例分享 * 凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主围脖明星的天然优势。 在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练： 一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖; 一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经; 一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。 VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 微博营销执行策略 微博有奖互动 有奖活动预告：本周优惠有奖问答活动，凡回复楼层逢8奖。。。对此信息进行转帖@好友同样有机会中奖，活动地址：。。。拍摄在播话题也有机会获奖 定期举行微博有奖活动，通过不同活动形式吸引微博博友进行互动，并通过奖励将其转化为官方微博的网络传声器（粉丝） 下载使用分享 有奖问答 舆情收集 监控系统对节目进行舆情数据收集 舆情定性 分析报告 负面干涉 分析小组对初步筛选数据进行分类定性分析 根据客户需求提供产品监控报告、负面监测报告。以日报、周报、月报形式通过短信呈现。 专业推手运用网络意见领袖ID控制客户负面信息 负面 正面 中性 什么是网络舆情？ 网络采集到的信息 网友：ITV下载的券 好用吗？会不会 使用方便 网络舆情如何定性？ 正：我觉得信誉蛮高 中：使用效果一般 负：这个节目没看头 如何干涉负面？ 负面信息：节目太垃圾了 根据负面影响程度进行干涉 反驳—沉帖—删帖 网络舆情监控策略 ITV券票生活优惠频道BBS传播基本 * 　　 社区传播中发布的信息通过帖子来体现，帖子是论坛中专门使用的一种文章体裁，帖子按需求划分为大帖、中帖和小帖。 大帖：起到整体传播的支撑点，原创性帖子字数在500到800字左右。 中帖：主要是细分传播，起到撑大帖启小帖的作用，也属于原创性的稿件，一般字数在200到300字左右。 小帖：分为顶帖、回帖和主题帖。字数在15字以上，能表达一个意思的算为有效帖。 转帖：是对撰写的大帖在相应的论坛中转载，达到聚集人气的作用。 炒帖：对大帖进行炒做，对帖内容在不同论坛使用不同的形式进行传播 　　大帖立意，中帖煽情，小帖造势 BBS帖子类别 * 正向性帖子：“最牛*的购买经验”（经验型分享） “这样的优惠券居然也有？”（渲染型） 中性帖子： “网上购物省钱十大秘诀” 争议性帖子：“哇咧，电视上也有优惠券可以下载了，闹哪样啊” 维护性帖子：“不化冤枉钱，看看我的是省钱经历” 客服性帖子：“要