MBA开题报告(李巍).ppt

基于价值链视角的AVIC公司汽车营地项目商业模式创新研究 确定研究对象及其研究背景和研究意义 相关理论基础 商业模式理论基础 价值链理论基础 商业模式创新理论基础 国外研究现状 国内研究现状 国内外研究现状 问题界定 行业分析 价值链视角的商业模式创新路径 价值主张创新 运营模式创新 界面模式创新 盈利模式创新 我国汽车营地行业现状分析 文献研究 我国汽车营地行业商业模式分析 我国汽车营地行业价值链分析 AVIC公司汽车营地项目商业模式现状分析 企业价值 业务系统 关键资源能力 盈利模式 自由现金结构 定位 企业案例分析 结论 AVIC公司商业模式创新方案设计 3.2 研究路线 运用统计学和运筹着等数理统计方法分析我国汽车营地市场现状，构造各种数量模型，分析市场供求调查结果和企业评价指标等 。 通过逻辑分析，探究商业模式构成要素与价值链活动和主体之间的内在联系，基于此分析商业模式创新的意义和实施商业模式创新的可能路径。 通过PEST模型对我国汽车营地行业的政治、经济、社会和技术等因素进行综合分析，用五力模型对汽车营地行业潜在进入者、行业内的竞争对手、购买商、供应商及替代产品进行分析，以此确定这些因素变化对AVIC公司的商业模式定位及战略制定过程的影响。 3.3研究方法 对商业模式创新的研究，单纯地从商业模式本身进行论述很难得到实践的证实，这就需要研究者结合既有的分析手段或方法从不同的视角进行论述，为商业模式创新找到可行的实现路径。 价值链作为企业战略管理领域的一个重要分析工具，由于其涵盖了企业整个价值创造过程中的所有价值活动及相关的各参与方，使得基于价值链的视角能够为企业商业模式创新研究提供一个全面、明确的理论解释。价值链作为确立企业传统竞争优势的分析工具在企业经营管理领域被广泛应用；另一方面，扩展后的价值链系统把企业内部价值链和企业外部价值链都包括进来，适应了网络经济环境下企业商业模式创新的时代要求。 企业可以通过对内部价值链各活动项的分析，确定企业的优势能力和资源，并结合外部价值链中的供应商、顾客、竞争者、互补者的角色分析确定企业在商业模式中的价值主张、运营模式、界面模式和盈利模式，将商业模式创新的设计予以细化，对商业模式的创新问题加以剖析，使商业模式创新得以可视化和可操作化，用价值链的不同活动和主体为商业模式构成要素的创新提供支撑，使商业模式创新的分析局部化和简单化，最终有效实现商业模式整体的创新。 3.4可行性分析 工作基础： 1.参与项目前期调研、选址及合作洽商，基本掌握其商业模式特征，积累第一手资料。 2.了解AVIC公司战略构想及决策的过程。 工作条件： 1.可以获取AVIC公司内部运营及管理信息及财务数据。 2.掌握国内其他汽车营地行业相关数据。 3.国内类似案例资料。 4工作基础及条件保障 摘要? Abstract 第一章 绪论 1.1 研究背景与研究意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究目的与意义 1.2 国内外研究综述 1.2.1 国外研究现状 1.2.2 国内研究现状 1.2.3 研究述评 1.3 研究内容 1.4 研究结构框架 1.5 研究方法 第二章 理论基础 2.1 价值链理论 2.1.1 传统价值链理论 2.1.2 价值链理论的演进 2.2 商业模式理论 2.2.1 商业模式的概念内涵 2.2.2 商业模式的构成要素 2.2.3 商业模式的运行机制 2.3 商业模式创新理论 2.3.1 商业模式创新的内涵 2.3.2 商业模式创新的原则 2.3.3 商业模式创新的意义 第三章 价值链视角的商业模式创新 3.1 价值链与商业模式的逻辑关系 3.2 价值链视角的商业模式创新路径 3.2.1 价值主张创新 3.2.2 运营模式创新 3.2.3 界面模式创新 3.2.4 盈利模式创新 3.3 商业模式创新评估 3.3.1 利用商业模式画布进行商业模式整体评价 3.3.2 利用SWOT分析框架进行商业模式各要素评价 3.4 本章小结 第四章 AVIC公司汽车营地项目商业模式创新 4.1 行业背景与企业概况 4.1.1 我国汽车营地行业背景及现状 4.1.2 我国汽车营地行业商业模式分析 4.1.3 AVIC公司商业模式的优势与机会 4.1.4 AIVC公司商业模式现存问题分析 4.1.5 AVIC公司汽车营地的价值链分析 4.2 价值链下的AVIC公司商业模式创新分析 4.2.1 价值主张创新 4.2.2 运营模式创新 4.2.