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旅游抽样调查方案设计的理论探讨 第一节 市场调查方案设计理论 市场调查方案设计是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 市场调查总体方案设计是描述、执行和控制市场调研项目的计划。它是调研项目委托人与承担者之间的合同或协议，特别是明确调研目的、范围、方法等等，避免或减小后期出现误解的可能性； 影响到调查项目能否被批准或能否中标；深化调查项目的认识。市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。例如，抽样调查中样本量的确定，按照抽样调查理论，可以根据允许误差和置信度大小，计算出相应的样本量，但这个样本量是否可行，要受到调查经费、调查时间等多方面条件的限制。 一、市场调查方案的主要内容 ㈠确定调查的目的 确定调查目的就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。 ㈡确定调查对象和调查单位 确定调查对象和调查单位，主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。调查单位