联想yoga营销策划方案论文杨佳(市场营销一班)汇编.docVIP

徽商职业学院商贸系毕业论文 联想YOGA超极本营销策划方案 ——芜湖苏宁 系 别：商贸系 专 业：市场营销 年 级：2012 姓 名：杨佳 学 号：121397 指导老师：花婧婧  目 录： 一、前言 二、超极本市场现状 三、市场环境分析 （一）宏观环境分析 （二）微观市场分析 （三）竞争分析 （四）消费者行为分析 四、SWOT分析 五、STP分析 （一）市场细分 （二）目标市场选择 （三）市场定位 六、营销策划目标 （一）现期目标 （二）短期目标 （三）长期目标 七、4P策略 八、执行计划 九、经费预算 十、总结 十一、参考文献  联想YOGA超极本营销策划方案 一、前言 什么是YOGA： 联想YOGA系列包含Yoga13、Yoga11、Yoga11s三款产品，采用13.3寸/11.6寸IPS广视角屏幕，1600X900/1366*768分辨率，支持十点触控，搭载英特尔酷睿i3/i5/i7 英伟达Tegra3处理器，；内置Win8/RT系统，运行4G/2GDDR3内存，配备了一枚100万像素的高清摄像头，支持WIFI无线和蓝牙4.0,配有USB 2.0和USB 3.0接口、SD卡读卡器和HDMI接口,还内置了一块128G/64G/32G SSD极速固态硬盘，总重量1.54KG/1.24KG。 的机身外观有日光橙、银月灰两种色彩可选。两种色彩涂料都是哑光色泽，看上去都具备不错的质感。 13机身外形与U300s非常相似，顶盖部分也是金属材质，具备很强的耐用性。 联想YOGA背后的故事 ??? 鉴于Windows 8操作系统可触摸（且必须要触摸才好用）的特点，最近很多很多的变形超极本不仅仅给自己换上了触摸屏，更是开始变形上做文章，努力把自己搞的能像平板一样使用。而且不仅可以被当成一款休闲娱乐的本本，更能够适合商务人士使用。在这样的背景下，联想的Yoga以一副亲民的好姿态出现了。获得了40多项专利的双转轴能够帮助你把它折叠成4种形态——笔记本、平板、站立、帐篷（具体样式请看后面详解）。而且，最重要的是它只卖6999元！无论如何，它成为了Win8变形超极本家族中的一个重要的成员，使消费者看到了更多的可能性。 四种变形模式确实很有卖点 因为其独特而富有创意的双转轴设计，联想YOGA能够以转轴为中心，翻转360°（这也是其“瑜伽”之名的由来）进行四种变形模式，一种就是最普通正常的笔记本模式；一种是站立模式， 键盘朝下站立，看片儿很方便，也挺稳当；一种是帐篷模式，转轴在上方，看起来和站立模式差不多，但是散热好些；最后一种就是平板模式了，D面的磁铁与A面相贴合，打造一款大平板。 为Win8超极本的变形增加了可能性 Win8变形笔记本最近真可谓是如雨后春笋般涌现了出来，比如华硕的太极的A面B面两块屏幕，戴尔XPS 12的中轴翻转屏幕以及ThinkPad Twist的屏幕可绕支点360°旋转等。但是由于功课做的早，联想YOGA的双转轴设计最早被广大的消费者熟悉，并且后来还凭借着自己的较为能够被广大屌丝阶层接受的价格而大受欢迎。 W：Yoga的四种变形方式看起来非常的有吸引力，但是，真正用过了之后会觉得这种变形方式还有很多不合理之处。 作为平板，重量略大 屏幕易脏 需要自备眼镜布键盘在凹凸不平的表面上仍会损坏电源位置不合理 O：随着大学生生活水平的提高和国内笔记本电脑市场的发展，购买电脑的消费者越来越多。当今大学生追求时尚，品牌电脑已成为时尚的一部分。数码科技技术的大量应用，更加刺激了消费者更换电脑和购买电脑。竞争的加剧和技术的发展，促使整个电脑行业的变革，创新成为主要竞争因素。现代商务人士对笔记本电脑续航能力的要求逐渐提高，而联想YOGA就是满足这类消费者产生的。 用实力去吸引和经营每一位用户 非常新颖的产品绝对值得尝试设计上仍然是好产品带给大家太多惊喜 违和感太强包含Yoga13、Yoga11、Yoga11s三款产品机身外观有日光橙、银月灰两种色彩可选Yoga13、Yoga11、Yoga11s三款产品 第 1 页