第三章消费者行为教程.pptx

简单回顾： 利用图阐述需求的价格弹性的大小与厂销售收入之间的关系 ;第三章消费者选择理论 ;主要章节： 第一节 效用 第二节 消费者均衡 第三节 需求曲线的推导 第四节 消费者剩余 ;第一节效用和消费者偏好 ;2、总效用 ：从一定数量商品和服务的消费中得到满足感的总量 。 3、边际效用 ：从额外增加的那一个单位商品和服务的消费中得到的满足感 。即每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量。 假定消费者消费一种商品的数量为Q， 则总效用函数为：TU=f(Q) 边际效用函数为：MU=△TU(Q)/ △Q 当△Q→0时，MU= △TU（Q）/ △Q=dTU(Q)/Dq 边际量=因变量的变化量/自变量的变化量 ;商品数量 （1）;某商品的效用曲线;（二）边际效用递减规律 ;1、边际效用递减规律的内容： 在一定时间内，在其他商品的消费???量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 2.关于货币的边际效用 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用是不变的。 ;第二节消费者均衡 ;2、消费者效用最大化的均衡条件 假定：消费者用既定的收入I购买n种商品，P1，P2，...，Pn分别为n中商品的数量，MU1，MU2，...，MUn分别表示n种商品的边际效用，则消费者效用最大化的均衡条件用公式表示为： P1X1+ P2X2+ ... + PnXn= I （3.5） MU1/ P1= MU2/ P2= ...= MUn/ Pn= λ （3.6） 3.5式是限制条件 3.6是实现利润最大化的均衡条件。 3.6表示 消费者应选择最优的商品组合，使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。 ;相对应，在购买两种商品情况下的消费者效用最大化的均衡条件为： P1X1+P2X2=I （3.7） MU1/P1=MU2/P2=λ （3.8） 拓展 ：为什么3.8会是均衡条件？ ;第三节需求曲线的推导; 单个消费者的需求曲线;第四节 消费者剩余 ; 消费者剩余是消费者的主观心里评价，它反应消费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改变。