第周选择决策教程.pptx

选择决策;;;极大化者 (maximizer) vs. 满足化者 (satisficer);;;;;;;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;过去的关连性记忆会影响对新事物的选择;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;2012/11/20;;;;;;;;;2012/11/20;大脑决策手册：该用脑袋的哪个部分做决策？ How We Decide 作者：雷勒 原文作者：Jonah Lehrer 译者：杨玉龄 出版社：天下文化 出版日期：2010年05月31日 生活中充满了各种需要我们做决定的情境，有的决策似乎是深思熟虑下 的理性结论，有的决策好像是感情用事下的直觉冲动。长久以来，从市井小民到 大哲学家都认定，想做出好决策，应该摒弃感情，完全依赖理性。如果你也这样 想，当心你会做出让自己后悔的决定！在运用最新科技，打开脑袋这个黑匣子之 后，科学家发现，最佳决策需要理性脑与情绪脑之间的巧妙调和。譬如说，购屋 时，考虑太多之后所做的决定，往往不是最好的定夺。不过，我们在预测股市行 情时，若只靠直觉，就常常会出错。那么问题是，何时该用脑袋的哪个部分来下 决策呢？诀窍是，我们要先破解心理的陷阱与谜团，了解大脑各部位思考运作的 优缺点，然后视情境来决断。这本书除了包含神经科学与行为经济学的最新研究 结果，还提供真实世界中各种「决策者」 从消费者、投资者、企业主管、选民、运动员，到扑克牌玩家的经验，帮助 我们了解大脑如何思考，并做出更好的决策！;快思慢想 Thinking, Fast and Slow 作者：康纳曼 原文作者：Daniel Kahneman 译者：洪兰 出版社：天下文化 出版日期：2012年10月31日 当代最伟大的心理学家、诺贝尔经济学奖得主－－康纳曼灌注五十余年研 究功力，推出人类社会思想史上，第一本全面深度剖析大脑思考运作的「思考圣 经」。 「快思」与「慢想」是我们脑中的两位主角。它们大部分时候是朋友，有 时是敌人，更常一起并肩打仗！我们何时要相信直觉？何时要对抗直觉与偏见，召 唤所有理性出来打仗？我们总以为能驾驭自己的思考，事实上，人们的行为常常受 到未知因素所影响。我们对思考的机制充满假设与误解，又很依赖直觉的感知和记 忆，常常做出因个人偏见导致的错误决策。如果你希望自己更聪明、更冷静，就要 学会掌握「快思」与「慢想」的游戏规则。 康纳曼介绍了很多有趣的经典行为实验，披露思考的快捷方式、替代、偏好、 框架、锚点等效应。不仅让我们对大脑的复杂与非理性恍然大悟，也指出我们在什 么情况下该相信灵光乍现，什么时候该三思而行，该运用哪些技巧来避免常常使我 们陷入麻烦的思考偏误，以及如何在商场、职场和个人生活中做出更好的选择。