供应链中广告倡议的影响教程.pptx

供应链中广告倡议的影响;什么是广告倡议;引言;儿童肥胖症问题在美国、加拿大及世界各地的公众健康关注问题中排在首位。因此，垃圾食品的广告成为众矢之的，人们认为，垃圾食品的广告太多，促进了人们对其的消费，儿童亦是其中之一。越来越多的人指责食品制造商的垃圾食品广告。;为回应公众的关注，一些美国的食品制造商自愿加入了由美国商业改善局委员会（CBBB）发起的“儿童食品和饮料广告倡议”计划。该计划旨在减少垃圾食品的广告投入，以减少人们，尤其是儿童对垃圾食品的消费。;儿童食品和饮料广告倡议是基于“不健康食品的广告越少，对不健康食品的消费越少”的假说而设立的。然而，这只是人们直觉上的感受，没有实证证据或其他经验支持这样的假设。文章要研究的核心问题是这个假设是否有效。;模型;模型;;基准情形：无广告倡议;基准情形：无广告倡议;命题1. （5）式和（6式）中, ?(μ; y, w, x)在μ上是凹的， π(x, w; y, μ(w, x, y))在 w上是凹的。 是定价博弈的均衡解。;将均衡解w*和μ*分别代入（5）式和（6）式，得到下面的式子：;由（8）式可知，存在一个制造商的广告投入水平：;;;九种可能的关系，以及对制造商利润和均衡广告投入的影响（基准情形）;上述九个图，可以归纳为以下四种关系：;基准情形、MI、RI和SI四种情形下的均衡广告投入;命题2. 在制造商主导的供应链中，均衡时的市场覆盖能够通过如表2中的四种可能的均衡情形解出。 ;与基准情形中四种均衡状态相比，各种倡议方式产生的市场覆盖的大小比较。 ;命题3. 在制造商主导的供应链中，我们有以下结论： ? （1）如果制造商的最优策略是在基准情况下进行广告投入，那么制造商的广告倡议将减少市场覆盖。 （2）如果零售商的最优策略是在基准情况下进行广告投 入，零售商的广告倡议反而会扩大市场覆盖，除了在情形4中， 这种情况。 （3）如果制造商和零售商在基准情形下的最优策略都是进行广告投入，那么制造商和零售商分别都做出广告倡议的行为，将减少市场覆盖。 ;零售商主导的供应链中，分析逻辑和制造商主导的供应链一??，只是领导者和跟随者的位置互换而已。结论也与制造商主导的供应链相似，故文章对其未做更多的展示。;表3. 不同的倡议计划，市场覆盖的变化情况 ;定理1. 无论是制造商主导还是零售商主导的供应链，在基准情形、MI、RI和SI这四种情况中，都存在一个斯塔科尔伯格均衡。 ;数值实验;数值实验;数值实验;结论;对广告倡议计划发起人的启示