CH09消費者人格、自我概念與生活型態.ppt.pptVIP

行銷學者Jennifer Aaker發展的「品牌人格量表」： 構面 面向及其構成要素 純真 ?純樸：注重家庭的、小鎮的、腳踏實地的、藍領階級的、美國的 ?誠實：誠心的、真實的、道德的、有思想的、沈穩的 ?有益：純正的、保守的、永不衰老的、原始的、高級的 ?愉悅：感性的、友善的、溫暖的、快樂的 刺激 ?大膽：時髦的、刺激的、不規律的、俗麗的、煽動性的 ?有朝氣：很酷的、年輕的、活力充沛的、外向的、冒險的 ?想像力：獨特的、幽默的、令人訝異的、有鑑賞力的、有趣的 ? ：獨立的、現代的、創新的、積極的 能力 ?信賴：勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的 ?聰明：技術的、團體的、認真的 ?成功：具領導能力的、有信心的、有影響力的 高尚 ?上層階級：有魅力的、好看的、自負的、世故的 ?迷人：女性的、優雅的、性感的、溫柔的 粗獷 ?戶外：男子氣概的、西部的、活躍的、運動的 ?強韌：粗野的、強壯的、不愚蠢的 */48 */48 人格與品牌個性 品牌個性應有的特色 品牌個性應該具備幾項特色：獨特性、穩定性、可變性。 超跑 簡單、思維、創新 導入就甘心ㄟ */48 自我概念 自我概念的意義與特性 每個人都曾想過「我是一個怎麼樣的人？」，曾評估自己的特性（如外表、學識、能力、興趣、個性、擁有物），並形成對自己的一套看法，即自我概念。 自我 理想的自我 真實的自我 社會的自我 我是怎樣的人？ 我希望