广告在企业营销中的作用及应用策略研究要点.docxVIP

浅议广告在市场营销中的作用及应用策略 摘要：广告作为市场营销组合促销策略之一，是沟通企业与消费者的桥梁，在市场营销活动中发挥着重要的作用。广告在新的市场形势下出现一些新的发展趋势，在企业营销中具有重要作用。广告的应用策略既是一门科学，又是一门艺术。 Abstract :Advertising as one of the marketing promotion strategy, is a bridge between enterprises and consumers, play an important role in marketing. Advertisement appeared some new trends in the new market situation, plays an important role in enterprise marketing. Application strategy is a science of advertising, but also an art. 关键词：广告 市场营销作用 应用策略 广告作为市场营销组合促销策略之一,是沟通企业与消费者的桥梁,在市场营销活动中发挥着重要的作用。任何一家企要想从行业中脱颖而出，市场营销战略的制定和实施是必不可少的利器。因此，作为营销战略重中之重的广告策略，其运用是否得当就直接关乎整体营销目标的实现程度，关乎营销战略的成败，甚至决定着企业的兴衰。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc383636905 1 广告的定义及其未来发展趋势与地位  PAGEREF _Toc383636905 \h 3  HYPERLINK \l _Toc383636906 1.1 广告的定义  PAGEREF _Toc383636906 \h 4  HYPERLINK \l _Toc383636907 1.2 广告的未来发展趋势  PAGEREF _Toc383636907 \h 5  HYPERLINK \l _Toc383636908 2 市场营销的广告原则  PAGEREF _Toc383636908 \h 8  HYPERLINK \l _Toc383636909 2.1 真实性原则  PAGEREF _Toc383636909 \h 8  HYPERLINK \l _Toc383636910 2.2 艺术性原则  PAGEREF _Toc383636910 \h 9  HYPERLINK \l _Toc383636911 2.3 新颖性原则  PAGEREF _Toc383636911 \h 9  HYPERLINK \l _Toc383636912 3 广告在企业营销中的作用研究  PAGEREF _Toc383636912 \h 9  HYPERLINK \l _Toc383636913 3.1 有效引导消费者的需求  PAGEREF _Toc383636913 \h 10  HYPERLINK \l _Toc383636914 3.2 扩大销售  PAGEREF _Toc383636914 \h 11  HYPERLINK \l _Toc383636915 3.3 提高企业市场竞争力  PAGEREF _Toc383636915 \h 11  HYPERLINK \l _Toc383636916 3.4 传递信息  PAGEREF _Toc383636916 \h 12  HYPERLINK \l _Toc383636917 4 广告在企业营销中的应用策略  PAGEREF _Toc383636917 \h 12  HYPERLINK \l _Toc383636918 4.1 要有创意  PAGEREF _Toc383636918 \h 12  HYPERLINK \l _Toc383636919 4.2 广告策划应与企业形象塑造相结合  PAGEREF _Toc383636919 \h 13  HYPERLINK \l _Toc383636920 5用广告应该注意的问题  PAGEREF _Toc383636920 \h 13  HYPERLINK \l _Toc383636921 5.1 广告市场营销中的作用非常重大，但广告作用也不是万能的  PAGEREF _Toc383636921 \h 13  HYPERLINK \l _Toc383636922 5.2 广告应该与市场营销