我国体育用品品牌发展现状研究.pdfVIP

专业人才匮乏、品牌战略规划与品牌具体执行差距大、体育市场发育 较低，行业竞争不规范、缺乏品牌文化、广告无创意，赞助无个性以 及从业人员品牌意识不强等缺陷。 研究提出：国产体育用品品牌要想进军一线市场，就不仅要有低 端产品，还要有属于自己的高端品牌、拳头产品，这是未来民族体育 企业在内地乃至国际一线市场立足的根本之一。民族体育用品企业在 品牌建设过程中，应树立品牌意识，明确体育用品品牌市场定位，注 重产品质量，加强体育科技创新，并且建设企业文化，提升体育品牌 内涵。国产体育品牌在宣传过程中应丰富传播手段，慎选体育品牌代 言人，注意挖掘品牌精髓，放大体育用品品牌核心价值。国产体育用 品品牌应该放眼全球，主动参与国际竞争，在国际竞争中要具备必要 的知识产权保护意识，同时，国内应建立品牌专业，开展体育品用品 牌专业培训，充实体育用品品牌专业人才。 关键词：体育用品；品牌；体育品牌 Abstract Brandmeans and share． hi曲Value—added，hi曲一ma唱inhi曲market Itisa ofthe sigll economicleVeltoa oran countⅨaregion ente印rise 、Vhetherhasitsown brandand strong well—kno、栅brand．Itisoneofthe mallifestationsoft11e ofa oran comprehensiVestrengthcountⅨaregion a totheirownbrandawarenessaswellas time，due ente印rise．For10ng the ofthe inChinahaVebeen impact foreignbrands，sportsproducts inthelow—endmarketaJld brandsis hoVering s协ong Ve巧rare．It ontheintemational ofChina’s seriouslyimpact conlpetitiVenesssports anicleuses andotherresearch literature，case products．This analysis withrelevalltbrand to the combines analyze methods， me0巧 in statusand ofthe brandChina．By developmentadVantagessports brands—Nike’s intemational