南京审计学院大学生践创新训练计划项目开题报告.docVIP

南京审计学院 大学生实践创新训练计划项目开题报告 项目编号 所属学院 会计学院 项目名称 文化衍生品和新媒体互动下的老字号重生模式探索与设计 项目级别 □省级重点项目 □省级一般项目 □省级指导项目 ■校级项目 项目起止时间 2013年 12 月 —— 2014年 12 月 姓名 专业/班级 联系电话 E-mai 主持人 曾嘉诚 财务管理二班395301010@ 陆樱樱 会计二班171886485@ 姓名 职称/学历 联系电话 E-mai 指导教师 董必荣 教授 谢延浩 讲师 1．本课题研究目的及意义 通过文化衍生品的推介，新社交媒体的娱乐化及高度社交互动，快速有效地聚集人气，交流老字号的新气象，以喜闻乐见的方式获得新生代的认可与主动参与，以新媒体促进衍生品推广，通过衍生品重购老字号，实现中华老字号以另一种“姿态”在人们心中重生，打破人们心中对老字号传统、过气、拘泥等的固有形象的认知。 在新的时代背景下，中华老字号如何实现重生、焕发新的生机成为当下管理学界特别是市场营销领域的重要课题。 本研究提出，借助于文化衍生品与新媒体传播的互动以实现中华老字号的重生，以另一种“姿态”在人们心中重生，打破人们心中对老字号传统、过气、拘泥等的固有形象的认知。 文化