看日源流行语.ppt

第九讲 日源流行语 （一）卡哇伊 　可愛い　かわいい 1、最初使用“卡哇伊”的书籍 如果要为卡哇伊寻根，与《源氏物语》齐名的日本古典名著《枕草子》或许可提供出答案。平安时期的清少纳言便开宗明义指出“凡是细小的都可爱”，而且《可爱的东西》一篇不断以稚趣作为说明的例子： “三岁左右的幼儿急忙地爬了起来，路上有极小的尘埃，给他很细致地发现了。他用很可爱的小指头撮起来给大人看，实在是很可爱的。” “留着沙弥发的幼儿，头发披到眼睛上边来了也并不拂开，只是微微地侧着头去看东西，也是很可爱的。”换句话说，日本传统美学观念中对“可爱”的鉴定，早已包含及孕育出对细小及童稚的可爱意识。” 2、“卡哇伊文化”为什么会在日本流行起来？ 日本人很喜欢小型的东西。 如日本小学生喜欢把仓鼠、小龟、甲壳虫等小东西作为心爱之物；日本人爱“豆汽车”“豆拖拉机”等；日本有大量小规模企业…… 日本人会说“从一颗小豆子看世界” 动漫中有许多小型形象：柯南、桃太郎、樱桃小丸子、一寸法师…… “小豆子思想”的深层次原因是什么？ 从上世纪70年代起，从流行时尚中发源的可爱文化开始征服日本。1974年，日本设计师清水侑子设计的Hello Kitty赢得了众多消费者。到了上世纪80年代，日本动画片就已经占到国产片的前一二位，许多年轻的日本女性开始收藏玩具，到90年代，年轻男性爱上布娃娃、四五十岁的大妈也开始走可爱路线的时候，可爱文化在日本大获全胜了。 3、“卡哇伊”文化无处不在 （1）作为可爱文化代表的Kitty猫、皮卡丘、机器猫等卡通形象，在日本生活中无处不在。例如政府出版物、公共告示牌、军方的广告及民航飞机等等。同样，成年人使用印有米菲兔的银行卡、神社里Hello Kitty的护身符。 （2）东京的秋叶原，是可爱文化的集散地。秋叶原原先以电器街著称，随着日本动漫事业的发展，这里渐渐变成了动漫、电玩的爱好者和“御宅族”们的据点。街边店铺橱窗里，摆放着身着迷你裙的卡通少女模型，街上到处是模仿卡通形象的少女。 （3）动漫爱好者们不经意间推动着可爱文化的发展。90年代，风靡的漫画“美少女战士”的女主人公身着中学校服，于是很多少女在休息日也穿起校服来。近年来，动漫中的女仆形象被御宅族们认为“卡哇伊”而迅速流行起来。于是秋叶原有了一个又一个女仆咖啡厅。 （4）还有原宿的“洛莉塔”服饰。这种打扮源于对童话故事里的公主以及洋娃娃的向往。身着洛莉塔服饰的“洛莉女”们的人气不亚于“女仆”。 （5）也有日本少女觉得那些服饰有点过度夸张，但她们平常的装扮也不离“卡哇伊”元素，如水晶宝石和蕾丝带搭配的手机链，大蝴蝶结发卡，kitty猫旅行箱等等。 4、“幼稚力”也是影响力 （1）台湾的日本文化研究学者许介鳞认为，由于可爱的人工艺术无处不在，在现代的日本，日本人的幼稚完全被积极地肯定了。而随着日本动漫产业的全球推广，日本的“幼稚力”凸显出其自己的实力。 日本经济产业省的统计显示，全世界放映的动画片中，有近六成是日本制造的。日本动漫、影视和电玩产品，成为了日本最大的出口产业。如今，美国大点的录像带出租店都有日本动漫专区，日本动画更是在世界各国的电视台竞相播放。 （2）接受可爱文化熏陶最深的是中国大陆、香港和台湾地区。日本的时尚和动漫等杂志在台湾的出版几乎达到与日本同步，日本发行的新刊很快就被台湾的公司翻译成中文。在中国内地，介绍日本时尚的“瑞丽”杂志是上海发行量最大的杂志之一。而无论是在香港、内地还是台湾，收集小叮当、kitty猫等小玩具的粉丝更是不计其数。 （3）现在，日本在海外市场上的产品，几乎是清一色的可爱路线。在英美，“kawaii”与“otaku（御宅族的音译）”已经成为人人皆晓的英文单词，英国有以“Kawaii”命名的玩具店；2002年，巴黎现代美术财团举办了以“kawaii”为主题的艺术展览以来，“卡哇伊”就成为法国的流行语。 （4）在艺术领域里，画家村上隆将日本的传统绘画与现代卡通这两种平面结合起来，在欧美举办“超扁平”画展，将“卡哇伊”文化推广到世界的艺术领域。时尚品牌路易·威登就与村上合作设计了多款箱包。其中限量版小樱桃印花箱包吸引了很多消费者。可以想象，动漫和时尚为日本赚到的巨大利润。仅举一例，2003年，纽约拍卖会上日本卡通少女模型“Miss Ko2”以50万美元的天价售出。 小樱桃印花箱包 5、日本反思“卡哇伊”文化 对全民迷恋可爱文化的现象，日本知识界有不少人表示忧虑。 日本人不分年龄、性别的迷恋“卡哇伊”文化，透露出日本人不愿意长大、停留在童年的普遍心态。《繁盛日本》一书的作者杉山知之就认为，日本人一直通过可爱的卡通形象来寻求精神上的和平，逃离残酷的现实。 （二）萌 “萌”的本来含义是什么？ “草木初生之芽” 但是后来日本御宅族和其他的动漫喜好者用这个词来形