第二讲景区策划管理总结.ppt

主要内容： 一、景区策划概述 1、概念 2、特点 3、类型 二、景区策划理念 三、景区策划技术 1、景区旅游总体策划的方法 2、景区活动项目策划的方法 3、景区策划的技巧 4、景区策划的程序 四、景区活动项目管理 一、景区策划与管理概述 1、景区策划与管理的概念 景区策划与管理是“策划学”与“项目管理”相关理论在旅游领域的应用。它是对景区开发建设前期或老景区升级改造中，对景区的形象定位、常规性产品设计、布局、市场营销等进行创造性思考的过程；也是对景区日常经营过程中一些特殊的、不经常举行的非常规性 活动项目进行创造性设计和综合管理的过程。 2、特点 服务性 谋略性 谋略三要素：谋势、谋时、谋术 智力性 成功的策划 = 他人的头脑 + 他人的金钱 创造性 二、景区策划的理念 （四）旅游总体策划案例 1、以人文旅游资源为主的景区的总体策划 （1）人文旅游资源的特殊性 成因上——人为创造 存在形式上——有形、无形 内涵上——具有地域性特点 （2）以人文旅游资源为主的景区的策划思路 主题、形象定位——体现本土文化底蕴，或移植、借鉴 外来文化现象。 产品设计——直接转化 再创造 非物质文化的继承和发扬 在仰光居住的一年时间里，记者几乎没听说过有恶性暴力案件。仰光很少有其他东南亚城市的喧嚣繁闹，情色夜总会、灯红酒绿的广告牌等均在取缔之列。晚上9时一过，行人便剩不下多少，令很多西方游客恍若进入另一个世界。 有一家知名海滨度假村的宣传海报上曾写道：“没有喧嚣、没有纷扰、没有网络、没有按摩，全缅甸最知名的海滩在宁静中等候您的光临。” 4、活动项目策划书的主要内容 （1）活动项目的描述 活动项目名称 活动项目种类 活动项目地点 举办期/时间表 活动项目概述 （主题、具体内容） 目标 理念 最终结果 （包括参加人数、观众构成、人均消费额、赞助商知名度及产品销售、活动项目的经济影响、利润等） （2）活动项目的举办 主题、装潢 （布局、娱乐设施、灯光、音响） 服务 （水、电、交通、街道管制、引导、残疾人通道） 餐饮 废弃物和环境管理 保洁 安全和保安 群体管理和应急处理 ( 2011春 春华秋实　 )今次去台湾，逛了诚品书店，惊喜地发现，在政治类书架的底层，赫然闪耀出一抹红光——《毛泽东语录》！居然在“国统区”有红宝书卖，真是不可思议。带着些许激动的心情取出翻阅，繁体中文版，精装本，纵向排列，已经三版七刷。 本书一并收入了“红五篇”——《为人民服务》、《纪念白求恩》、《愚公移山》、《关于纠正党内的错误思想》、《反对自由主义》。　　 毛主席诗词也附于其后。 本书对原版作了分类归纳，以方便阅读：　　 共产党　　阶级和阶级斗争　　社会主义和共产主义　　正确处理人民内部矛盾　　 战争与和平　　帝国主义和一切反动派都是纸老虎　　敢于斗争，敢于胜利　　人民战争　　 人民军队　　党委领导　　群众路线　　政治工作　　官兵关系　　军民关系　　三大民主　　 教育和训练　　为人民服务　　爱国主义和国际主义　　革命英雄主义　　勤俭建国　　 自力更生，艰苦奋斗　　思想方法和工作方法　　调查研究　　纠正错误思想　　 团结　　纪律　　批评和自我批评　　共产党员　　干部　　青年　　 妇女　　文化艺术　　学习　　　 扉页，出版者说明就是一句话—— 献给对这个世界还有梦想的人。 * * 可靠 第二讲 景区策划与管理 理解： 1、景区开发建设前期、或老景区升级改造中进行景区策划，通常由投资商、管理团队、或规划专家进行，一般早于景区旅游总体规划。 2、景区运营过程中的一些特殊的非常规性 活动项目策划，通常由管理团队进行。 3、类型 规划前的策划—— 旅游总体策划。主要对景区的主题、形 象、产品及市场等进行定位。框架性地 确定的景区开发思路，着眼于长期。 运