舒潔.docx.docVIP

舒潔 指導老師: 陳柏臻 參賽學生: 黃怡禎 湯錦姍 游珮芸 群別：商業與管理群 學校名稱:國立中壢高級商業職業學校 中華民國 102 年 月 日 目錄 摘要--------------------------------------------------------------------------- 壹、前言---------------------------------------------------------------------- 一、研究目的------------------------------------------------------------- 二、研究範圍及限制----------------------------------------------------- 三、研究方法------------------------------------------------------------- 四、研究步驟圖---------------------------------------------------------- 貳、正文 一、衛生紙現況說明----------------------------------------------------------------- 二、衛生紙商機---------------------------------------------------------------------- 三、衛生紙品牌的比較------------------------------------------------------------ 四、舒潔衛生紙的簡介------------------------------------------------------------ 五、舒潔衛生紙的品質------------------------------------------------------------- 六、舒潔衛生紙的產品種類------------------------------------------------------ 七、舒潔衛生紙的五力分析---------------------------------------------- 参、參考文獻---------------------------------------------------------------- 舒潔 摘要 本論文主旨在探討舒潔衛生紙 壹、前言: 一、研究目的： (一)探討舒潔的產品及價格的層面 (二)探討各個年齡層所喜愛用的牌子 (三)探討舒潔如何成為消費者心目中理想品牌的第一名 二、研究範圍與限制： 本研究因為時間和資源有限，研究範圍以舒潔衛生紙的產品品質及價格、消費者購買的行為和注重的事項等，來進行研究。並以中壢區、桃園區的消費者進行問卷調查。 三、研究方法： 1?網路搜尋 利用網路搜尋關鍵字以及相關資料,一一分析探討,最後討論出本報告的內容 2.文獻調查 根據有關舒潔的報章雜誌中的相關資料,藉由資料來分析討論。 3.發放問卷調查 藉由在街上發放相關問卷,由此來瞭解消費者對於舒潔的意見及看法,收回問卷後再加以統計及彙總資料,得到相關結果。 四、研究流程圖 貳、正文 一、衛生紙現況說明: 衛生紙是我們日常中不可或缺的必需品，但隨著物價的上漲，衛生紙的價格也慢慢的上漲，消費者就會細心的精打細算來選購該買哪一牌的衛生紙較好，也會依照各種用途來選購。 舒潔的價格一直以來都比其他廠牌的價格還高，而消費者又為何還是選購舒潔來購買，這就表示舒潔的產品深受消費者的喜愛，也是消費者心目中的理想品牌。 二、衛生紙商機： ※台灣似乎產生了異於其他國家的商機 近年來,某些消費者對於衛生紙的要求逐漸提高,從以前的方便到現在的品質要求,現在的衛生紙不但要材質優良,還要有特色,才能吸引顧客購買。舒潔拉拉的衛生紙一推出,就引起了許多人的喜愛,所以又繼續推出高品質的產品,造成現在的高市佔率。 三、衛生紙品牌的比較 五月花、春風、可麗舒、得意皆屬於國內消費者較常使用的品牌 品牌 舒潔 五月花 春風 可麗舒 得意 商標 每張衛生紙價