中外广告史复习资料补充.docVIP

中外广告史复习资料补充 一、早期经济广告形式 1、口头广告：口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时的物物交换的需要而出现的，目的是引起别人的注意和进行贸易。在广告史上，口头广告形式，一直流传下来，并形成了很多各具特色的典型叫卖或吆喝方式。 2、音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了） 3、实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。 4、标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了表示所有权或为纪念装饰之用。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。 5、幌子：幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。 6、招牌：招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标” 二、商人分类： 春秋时期，我国已有商贾之分。 “商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 随之跟随的是：音响广告、叫卖吆喝、 “贾