广告学考试tests_01.docVIP

院（系）____________ 专业____________ 年级_____ 姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，共20分） 1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销?售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。 A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 B 。 A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题 C、 广告对象问题 D、广告艺术化问题 5、在市场营销观?念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美?国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中?于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说?辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 7、形象的客观性特点是指 B 。 A、形象受人们认识程度的影响 B、企业形象是一种客观存在艾里斯等定位对广告与之间关系的特点进行了研究 X ，对的画 √ （每题2分，共20 分） 1、广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。（ X ） 2、广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告?之。（ X ） 3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ X ） 4、商品购买者与使用者总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（ X ） 5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（ √ ） 6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。X ） 7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（ X ） 8、我国第一部《广告法》于2000年颁布。（ X ） 9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。（ X ） 10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。（ X ） 四、论述题（每题20分，共40分） 1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。 答：广告表现是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。广告表现的失败，意味着广告整体的失败。广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。一个商品进行广告以后，通过广告表现，会对商品产生以下两方面的重要功效。 A、商品获得了知名度和熟悉感 商品和品牌通过广告会被越来越多的人所知晓，消费者逐步对商品和品牌产生了熟悉感。知名度和熟悉感是克服消费者与商品“距离”，克服购买障碍的重要因素。 知名是成功的前提， 知名度的提高，意味着成功概率的提高。 知名度和熟悉感能克服购买障碍。 知名将有效引导消费。 广告对消费者的判断会产生重要影响。 B、商品开始有了自己的个性形象和概念 广告虽然不能改变商品的价值和使用价值，但是，广告却可以改变商品的形象或给商品增加一个概念和强化一个概念。这一点非常重要。广告之所以能产生功效，这是一个重要原因。 通过广告，一个商品可能会形成以下概念，或附加以下概念。 能满足或充分满足某种消费需求，专为某类消费者服务，满足某类个性需求，满足某种新的需求等； 商品具有的一些特殊的、其它同类商品或替代品所不具有的特点； 在同类商品中的个性形象，个性化概念； 在同类商品中的地位，包括档次、品质、价格等的位置； 市场细分或创建一个新的细分市场概念； 其它特殊的概念。 广告表现是广告功效发挥的不可取代的手段，广告功效发挥是广告表现的最终目的。没有广告表现，广告功效发挥就会变成空中楼阁；没有广告功效发挥作为准则，广告表现就会失去存