广告对于人们生活的影响.docVIP

广告对于人们生活的影响 关于广告对人们生活的影响的调查报告 摘　要：广告是社会经济发展的社会产物，在经济越来越繁荣发达的今天，广告也是铺天盖地，席卷我们而来。无时不在，无处不在的各类广告，对人们的消费心理，购物行为，思维习惯等方面产生了巨大的影响。那么，各种广告到底对人们产生了哪些影响？哪些影响对我们而言是好的？经过调查发现，广告能传递商品信息，指导购物；改变消费观，刺激消费；传递文化，教育生活；娱乐大众。当然也会误导消费，污染社会环境，扭曲文化，干扰休息。这是一把双刃剑，关键是看人们如何去把握了，能在广告中不迷失自我，保持清醒，汲取有效的信息，改变以往不良的生活思维习惯，甚至获得一些知识，那么将是广告给我们最好的回馈了。 关键词：各类广告；人们生活；正反作用影响 关于广告对人们生活的影响的调查 现如今形形色色的广告正如潮水般向我们涌来，几乎渗入到我们生活的各个角落，从有声的电视、广播广告到无声的报纸杂志广告; 大到路边的海报、横幅，小到街上发放的宣传册、名片;甚至公交车上的扶手，电梯里，公厕门上都会出现一些小广告。在这个经济化时代，数字化时代，我们一抬首，一转身就会看到不同类型的广告。无疑，广告对人们的冲击是非常大的。这个广告泛滥的年代，对消费者、对厂商、对广告公司、对媒体都产生了重大的影响。经报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等途径传播的广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用。于是针对此问题，我设计了一份调查问卷，在网上发布，邀请网友以及亲朋好友填写，回收问卷并进行数据统计。下面就调查的结果来具体分析一下。既然说广告是一把双刃剑，那么大的方面就从正反两面来说明，每个方面再进行细分。 正面影响 （1）、传递商品信息，引导人们消费 一般，人们在好的消费前要了解有关商品的详细信息，他们获得相关的信息可以通过亲身试验，亲朋好友描述推荐，各种媒体传播等。当人们迈向商场的时候，面对同类产品，相似的功能性质，相仿的价格，真是难以抉择啊！他们不可能亲身尝试每一种产品，亲朋好友也不可能转述所有的商品，那么到底该选哪一种呢？这时，广告的作用就发挥出来了。广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，并突出该品牌的最大功效，从而传递信息，沟通产销，引导人们消费。在现代社会，人们获取商品信息的渠道相比从前出现了重大转变。现在生活节奏加快，个性来化加强，商品种类日益繁多，而通过广告，则可获取购买上的便利，扩大商品选择的范围，节省时间，减少失误。因此广告在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。俗话说，货好还得宣传巧。这恰巧也说明了广告的重要性。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。 据调查显示，超过半数的人平时会留意广告；没有人购物会不受广告的影响，几乎所有人会因为广告而购买商品，30%的人认为广告给他们提供了必要的信息，只有2%的人完全没有因为广告而购物。当问到在购买某商品时，是否会关注该广告的问题时，41.7%的人回答会，偶尔的占56.3%，庞大的数字显示广告对人们的消费影响很大，现在已成为人们生活中必要的一部分了。 （2）、创造欲望，激发需求，刺激消费 根据市场营销理论，人们购买行为的产生，主要决定于三个方面的因素，即人的需要、欲望和需求。需要是人们感到某些基本满足被剥夺的状态，这些需要存在于人本身的生理需要和自身状态之中；欲望是指人希望得到更深层次的需要的满足，人类欲望的不断形成和再形成要受到各种社会因素的影响；需求是指针对特定产品的欲望，必须具备有支付能力且愿意购买两个条件。这样，人们对产品需求的产生，又受到各种因素的影响。信息强的，必然能够形成刺激，产生引导作用，而广告在传递信息方面的功能是比较强的，或说服，或诱导，或提醒，总是在强化人们的需求，促使产生消费动机和购买欲望，采取购买行动。广告虽有意广而告之，但它带来的影响并不只是“广而告之”如此简单，他还能引发某些“潜在性”心理。如从众心理、追随时尚心理，求异心理等。有以上心理的人，若得到某些“信息”或新产品广告的“指引”，这些心理就会暴露无疑。例如有从众心理的人，如果看到许多人在购买某个广告的新产品，从而创造了欲望便不由自主地加入，进行仿效和重复；有些追随时尚心理的人，若看到广告上某种某类的商品推出新风格产品，他们就会追随，形成新的流行趋势，刺激了消费；抑或有求异心理的人，他们面对广告的另类吸引更是没有“免疫力”，他们追求的是与众不同与展示个性，因此激发了他们的需求，广告就是他们追求的途径之一，所以广告对他们的影响更体现其不容忽视。据说，“可口可乐”饮料之所以能够