竹林众生更名——中国企业品牌命名及战略失位营销.docVIP

竹林众生更名——中国企业品牌命名及战略失位营销 偶然引子—— 　　2007年4月17日星期二，下午。因为风热感冒，走进药店，半天差不多准备离开药店，因为转了一圈，没有找到自己想要购买的感冒药——竹林众生双黄连。 　　但还还是无意地问了一下店员：您这没有竹林众生？ 　　店员：有！随即拿出一合我刚才看到的太龙药业的双黄连包装。这就是！ 　　我拿来一看，难道是太龙并购竹林众生？ 　　因为很久没有关注竹林众生，所以其中的缘故确实无法让我释怀。 　　回到家里网上一查，进入太龙药业的网站，才知道个中原由—— 　　2006年3月24日河南竹林众生制药股份有限公司正式更名为河南太龙药业股份有限公司。 　　原来如此！ 　　醒悟之后，不免反思，但还是不得其解。为什么中国一些企业在品牌推广上缺乏恒久？为什么中途更名、换标、改包的事情经常发生？中国企业太有意思啦！ 　　想想IBM、panasonic这些世界知名品牌能够始终如一的践行他们的品牌最初定位？ 　　因为这个迷惑，使我有一种想揭开谜底的欲望，但是，还是让我失望！ 　　因为，太龙的一些品牌信息诉求、传递等行为（我通常称为品牌行为）确实让我困惑和可惜！ 　　中国的太多企业，都在玩品牌失位战略！为什么？ 　　海南马自达的第三次换标，在几款新车中，把原来的品牌徽标压扁，给我的感觉——马自达真是自己在压扁自己。好好的徽标为什么应用中，这么随便？要知道：徽标就象品牌的眼睛。如果出现炎症，就会迷糊，甚至迷路？也就是品牌失位！ 我的错觉—— 　对于河南竹林众生制药股份有限公司更名为河南太龙药业股份有限公司的基因，开始以为是因为企业决策层遵循品牌命名的数理理念，遵循品牌名称的数理吉凶命名原理。其实不然—— 　　按照品牌名称的数理吉凶命名原理，竹林众生的名称数理是数理暗示中的最大吉数。我们看看“竹林众生”和“太龙”的品牌名称数理寓意—— 　　竹林众生——笔画是31画，数理寓意是大吉，名利双收，渐进向上，大业成就、财运亨通。 太龙——笔画是20画，数理寓意是智商志大，历尽艰难，焦心忧劳，进退两难。 　　所以，按照我的品牌名称命名理论，已经排除嫌疑。 　　那么，河南竹林众生制药股份有限公司更名为河南太龙药业股份有限公司，应该是战略决策层缺乏品牌的战略理念和恒久意识。理由是什么？ 品牌渊源—— 　　河南竹林众生制药股份有限公司是集生产、经营、科研于一体，以中药产品为主，拥有口服液、片剂、胶囊、输液、原料等多种剂型共100多种产品的现代化制药企业。公司注册资本28839.048万元，现有职工1360人，年产值2.5亿元人民币，主要经济指标在河南省医药行业中名列前茅，是河南省高新技术企业。 　　河南竹林众生制药股份有限公司是由郑州众生实业集团有限公司等五家企业法人共同发起设立的股份有限公司。 　　1998年被河南省医药管理局评定为唯一进入1998年河南品牌产品的中药口服液。 　　1999年8月，经中国证监会批准，河南竹林众生制药股份有限公司在上海证券交易所向社会公开发行了人民币普通股3,500万股，成为河南省医药行业首家上市公司。公司证券代码：“600222”，股票简称：“竹林众生”。 　　2000年11月被河南省工商局认定为“河南知名商品”，列入《国家医疗保险药品目录》。 　　2001年经国家科学技术部认证，被认定为国家火炬计划重点高新技术企业。 　　竹林众生双黄连口服液主治病毒和细菌感染引起的肺炎、气管炎、咽炎、扁桃体炎等上呼吸道感染及感冒、病毒性流感引起的发热、咽痛、咳嗽和老年性哮喘等，具有独特的抗菌、抗病毒疗效，被国家列为中国医药保护品种，先后荣获首届中国金榜技术与产品博览会金奖、郑州市优秀产品一等奖及郑州市名牌产品的称号，被河南省科委认定为高新技术产品。 　　公司主要产品有双黄连口服液系列产品、双金连合剂、清热解毒口服液、泻热合剂、小儿清热止咳口服液、小儿退热口服液、复方益母口服液、乌金口服液、金果饮口服液、生脉饮口服液、麦味地黄口服液、双黄连胶囊、哈伯因片、竹林胺片、穿琥宁等中西药品种，包括口服液、胶囊、片剂、输液等各种剂型。 　　竹林众生在品牌推广上可以说已经投入很大的财力，毕竟品牌的关注度已经很高，品牌积累已经有一定的根基。在药店的指明购买度还是较高。 　　而且，竹林众生原先的品牌识别系统包括标识、色彩的组合还是比较到位，更何况竹林众生已经获得注册商标，更应该使企业品牌和产品品牌统一，这个非常符合品牌整合营销的理念。 　　这次的更名确实缺乏品牌战略权衡。 　　正如太龙企业自己诉求的太龙品牌内涵——盛世龙兴、光耀健康。其实，要说光耀健康，竹林众生的品牌更合适。竹林是生