六福村的消費者行為與行銷策略研究.docVIP

第十三組 六福村的消費者行為與行銷策略研究 指導老師：陳柏臻老師 撰寫組員：李宜臻 座號：18號 科別：國際貿易科 班級：二年一班  六福村主題遊樂園SWOT分析探討： 壹、S(Strengths)：優勢 一、地理位置位於台灣北部，幾乎吸引了台灣北部的市場。 二、和迪士尼樂園同一個設計公司，許多地方也相仿例如：六福村主題遊樂園阿拉伯皇宮的有阿里巴巴等許多童話故事。 三、重新規劃原名「野生動物王國」為「非洲部落」。「非洲部落」為全台第一，唯一開放式放養式的野生動物園，包括70種、近千頭動物，可以更近距離的接觸動物。 四、有豪華的關西六福莊飯店，可以近距離觀賞動物，因此吸引不少遊客慕名而來。 五、在中壢地區可搭新竹客運的直達車前往。 六、近年會配合地方活動客家桐花祭，形成有利遊程動線。 七、近年來開發水上遊樂園，讓遊客水陸通玩。 八、有電子遊樂場，接收更多不同族群的顧客。 九、六福村推出動感電影院，讓人有身歷其境的感覺。目前要從2D轉為3D。 貳、W (Weaknesses)：劣勢 一、台灣北部3-5月是梅雨季，六福村的課員會大量減少。 二、放養是野生動物園因為可以更接近動物，危險度更高。 三、六福村主題遊樂園1994年就成立了，成立了一段時間相對了失去新鮮感，人口容易流失。 四、增設水上遊樂園，危險增加，意外死亡。 参、O(Opportunities)：機會 一、週休二台灣北部的人不需要跑到中南部的遊樂區去玩，使休閒人口比中南 部多。 二、增加家庭的和諧度，為社會帶來更溫馨的環境。 三、整合北部優勢，成為一連結休閒體系。 四、裡面有餐廳，對於講求效率的人很有幫助。 五、出示安全標章、標示安全檢查合格證明書，對於業者更加信賴。 六、有定期保養測試，減少意外發生。 七、針對心理上的疾病患者，建造平靜且美好的設施，幫助患者。 八、推出團購低價，刷卡減價，特別節日變裝也有優惠方案，吸引更多遊客。 肆、T(Treats)：威脅 一、第二高速公路的建成，客源往中南部流失。 二、現在經濟不景氣，去遊樂園的消費會減少。 三、某些開發較久的遊樂設施會失去吸引力，容易造成部分客源流失。 四、對於遊樂設施的安全可能有疑慮。 表1：六福村主題遊樂園SWOT分析 S (Strengths)：優勢 W (Weaknesses)：劣勢 地理位置位於台灣北部，幾乎吸引了台灣北部的市場。 和迪士尼樂園同一個設計公司，許多地方相仿。 可以更近距離的接觸動物。 關西六福莊飯店可近距離觀賞動物。 在中壢地區可搭新竹客運的直達車前往。 近年會配合地方活動客家桐花祭。 最近推出水樂園。 有電子遊樂場。 推出動感電影院。 台灣北部3-5月是梅雨季。 放養式野生動物園危險度更高。 六福村主題遊樂園，成立了一段時間相對了失去新鮮感。 增設水上遊樂園，意外死亡提高。 O(Opportunities)：機會 T(Treats)：威脅 週休二台灣北部的人休閒人口比中南部多。 增加家庭和諧度。 整合北部優勢，成為一連結休閒體系。 有餐廳，對講求效率的人很有幫助。 出示安全標章、標示安全檢查合格證明書。 有定期保養測試。 針對心理上的疾病患者，建造平靜且美好的設施。 推出各種不同方式減價。 第二高速公路的建成，客源往中南部流失。 經濟不景氣，去遊樂園的消費會減少。 某些開發較久的遊樂設施會失去吸引力 對於遊樂設施的安全有疑慮。 2