第四节 消费者行为理论的应用课件.pptVIP

第三节 序数效用与消费者行为 一、消费者偏好 可比性 可传递性 非饱和性 二、无差异曲线 指能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的集合，或者说指消费者偏好相同的两种商品的所有组合的集合的图形表现。 (二)无差异曲线的特征 无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。 在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第2个特征相矛盾。 无差异曲线是一条凸向原点的线，这是由边际替代率递减所决定的。 三、特殊形状无差异曲线 四、边际替代率 商品边际替代率递减规律 是指：在保持效用水平或满足程度不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品而愿意放弃的另一种商品的消费数量是逐渐减少的，即随着一种商品数量的增加，它对另外一种商品的边际替代率递减 五、预算线 六、消费者均衡 E点是切点，斜率相等，因此，有MRS=PX/PY. 第四节 消费者行为理论的应用 一、收入与价格变化对消费需求的影响 收入—消费曲线是在消费者的偏好及其他商品价格不变的条件下，与消费者不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹 恩格尔曲线：消费者收入与商品最优消费量之间关系的曲线。 劣等品曲线 二、价格变化对消费者均衡的影响 价格消费曲线是在消费者的偏好、收入及其他商品价格不变条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。 三、替代效应和收入效应 收入效应：由于商品价格变动所引起的实际收入水平的变动，从而引起需求量的变动。 替代效应：由于商品的相对价格发生变化，消费者增加跌价商品的购买量以代替其价格相对上升的商品，而效用水平未发生变动的现象，称为替代效应 四、消费者行为理论与企业决策 重视消费者主权 研究消费者偏好 不断创新 * 图3.7 无差异曲线 * * *