GUCCI市场调研品牌历史分析研讨.pptxVIP

Gucci意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。 创牌期 1921年意大利皮具手工艺人古驰奥·古驰,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上GUCCI标志。仅几年时间这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨开设首间古驰专门店，开始其时装霸业。 萧条期 二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。 崛起期 1953年，创始人古驰奥·古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古驰的品牌标识。 1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。 转型期 1994年，汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。名模Kate Moss在T台上以一身Gucci天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的 look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。 在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。 Tom Ford离职约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古驰男装、女装作品备受外界赞赏。弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05年古驰秋冬季所设计的奢华理念重塑古驰品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古驰带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。 高速发展期 转型期 扩张期 GUCCI历史 从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。 1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。 1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。 1999年，古驰与零售商PPR集团结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。 2014年，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。 古驰现在是意大利最大的时装集团。 品牌定位 GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。 一如大部分国际名牌，古驰的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰的手袋，间接为古驰作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰手袋，此款古驰手袋更被冠以“Jackie”（杰奎琳的昵称）的名字。 compare 横向比较 服饰领域：Gucci与相似价位、市场、时间的lv相比。（两者都是在时尚界占有一席之地的奢侈品牌，但人们对此也是褒贬不一，一些产品经常成为人们眼中老气横秋的“大妈款”） Gucci突破了传统古板的设计，新的年轻设计总监Alessandro Michele 带来新的浪漫文艺复古的风格理念，使Gucci服装风格焕然一新。 相比之下GUCCI的设计更加年轻明媚 有突破性，在服装领域更胜一筹。LV的话，包做的比较专，其他产品也没有GUCCI全面。 Lv2016春夏系列，而LV依旧是比较传统的设计风格。 VS 彩妆领域：唇膏，与chanel唇膏对比,Gucci2014年进驻彩妆界，走奢华成熟风。包装金属与塑料结合，质感极好。 Gucci唇膏400与chanel唇膏95 相似价位、颜色、市场。 Gucci400唇膏质地水润但显色力好，包装奢华有质感。 Chanel95