我国社交网站信息传播特征、效果与策略.docVIP

我国社交网站信息传播特征、效果与策略 我国社交网站信息传播特征、效果与策略 现状下，社交网站已经和人们的日常生活接轨，通过社交网站能够实现文字、图片以及视频的共享，从而受到广大用户的青睐。在社交网站发展迅速的情况下，也得到了商业、学术等各个领域的广泛关注[1]。为了促进社交网站的良性发展，对其信息传播特征、效果与策略进行了解有着非常重要的意义，这也是本文对我国社交网站信息传播特征、效果与策略进行分析与探究的根源所在。 　　一、我国社交网站信息传播现状 　　对于社交网站来说，具备个人文档构建、文本共享、图像共享、视频共享等功能。与此同时，社交网站通过信息传播的形式，产生更大的影响力，进一步使社交网站的用户增加。相关数据显示，我国目前社交网站数量已达上千家，包括了人人网、开心网、QQ空间以及豆瓣等。并且，由于社交网站的商业发展前景广阔，现状下我国社交网站的数量也呈现逐年上升的趋势。据不完全统计，在2012年，我国社交网站用户数量已达2亿多，网民使用率超过50%[2]。在用户量增多的情况下，其带来的网络信息数量也十分庞大。从发展角度上而言，要想促进社交网站的良性发展，便有必要对其信息传播特征深入了解。 　　二、我国社交网站基本情况 　　（一）用户主体 　　最早出现社交网站的国家是美国，例如MySpace以及FaceBook等等。由社交网站形成的独特文化在美国社会生活中展现了非常重要的作用。进入21世纪以来，在社会经济稳健发展的背景下，我国互联网发展速度也非常之快。在这样的背景下，社交网络的数量也越来越多。从目前来看，我国社交网站用户主体主要集中在人人网、QQ空间、豆瓣以及开心网等。就目前来看，人人网的注册用户已超过2亿，而QQ空间的注册用量则超过了6亿。总之，我国社交网站用户数量庞大，这样便导致产生本文由论文联盟http://www.LWlM.cOm收集整理的数据量也十分庞大。而在用户主体方面，人人网主要是学生和白领；豆瓣主要是受过高等教育的青年大学生；开心网主要是白领；QQ空间涉及到了各个领域的年轻人。此外，还有大型婚恋网站世纪佳缘，从??前来看主要用户为适龄青年，其他类型的社交网站也包括了一些大龄或者老龄群体。 　　（二）访问情况 　　在上述分析中，认识到我国社交网站用户注册量十分庞大，而用户注册量只能够在一定程度上体现出社交网站的规模及容积。要想更为深入地了解用户对社交网站的依赖或粘度，还需要掌握其访问情况。所以，从访问情况来看，能够在一定程度上体现社交网站的重要性。社交网站访问情况主要有两大趋势：其一，呈现平缓期状态，也就是说每天的访问量维持在一个平衡状态，不会出现起伏过大的情况[3]。这也在一定程度上说明了社交网站的用户粘度优良，能够长期吸引用户的关注度。其二，维持分众化发展趋势。也就是说，诸如人人网、QQ空间、豆瓣以及开心网等，在访问量上不会呈现一家独大的局面，而是呈现分化发展局面。并且，不同的社交网站均有自身独特的功能，从而在很大程度上为访问的固定及增加奠定了基础，例如世纪佳缘主要用户为未婚青年，主要的功能是发展网络相亲；而人人网的主要用户是一些青年群体，用于交流讨论各种热门话题。总之，我国社交网络访问情况具备明显的特点，且访问量巨大，这也决定了我国社交网站具备广阔的发展前景。 　　三?? 我国社交网站信息传播特征探究 　　（一）区域性传播特征 　　我国社交网站的区域性传播特征非常显著，主要体现为：社交网站信息将用户作为中心，在不平等性网络结构的基础上，展现区域性传播。我们知道，对于传统网络来说，主要是将内容作为主导，用户主要是用户的阅读者。但是，对于社交网站来说，其传播的内容是用户自发的。这样，社交网站用户便具备自发、阅读的双重身份。一方面，对线下个人的社会关系网络进行维护；另一方面对线上人机交往圈加以扩大。而对于社交网站信息来说，其流动基于个体所处区域是受到一定限制的，这也充分体现了社交网站信息的区域性传播特征。 　　基于社交网站节点当中，用户存在平等性特点。但是，每一位用户在信息的创造及接受两方面的能力均存在差异。用户可以根据自身兴趣，以建立话题的形式使以自身为中心的圈子得到有效构建，然后吸入其他用户关注，或邀请其他用户关注。这样，在获得关注度越来越大的情况下，以用户为中心的区域也逐渐扩大[4]。此外，虽然社交网站的环境是平等的，但是由于用户与用户之间创造信息和接受信息的能力，所以就会呈现创造信息能力强的用户更容易受到其他用户的关注，也更能吸引其他用户的关注。反之，对于创造信息能力弱的用户来说，在受其他用户吸引或关注上就会呈现不足的局面，进一步使不平等的网络结构明显体现出来。 　　（二）模拟人际传播特征 　　我国社交网站信息存在模拟人际传播特征，具备很强的双向性，在信息反馈上非常及时，并且双向互动的频率非常