整体广告策略汇报提案研讨.ppt

光大花园整体广告策略提案;策略提要; 市场概况及竞争对手;市场概况及竞争对手;竞争对手推广表现;直接竞争对手;光大花园;金碧花园基本情况;金碧花园广告策略;金碧花园推广表现;金沙花园基本情况; 关于目标消费群;被访者样本来源;被访者的年龄层;被访者居住的区域;购房者主要考虑因素;目标消费群描述;目标消费群描述; 关于光大花园;关于健康;整体广告定位;定位阐述;定位支持理由;前期推广总结;前期推广总结;前期推广总结;;“剥笋”理论;整体推广策略框架（一）;整体推广策略框架（二）;整体推广策略框架（三）; 光大花园第一期(A1、A2) 推广策略;推广目标;形成推广阻力的因素;机会点;基本原则1—蓄水与放闸;基本原则2——子品牌策略;命名原则;征 名 活 动;征名活动;顾问委员会成立;空气监测指数特约;江南大酒店接待处成立;健康生态环境见证日;优先认购卡限量发放;用户委??会成立;“家居设备一条街”竞标活动;“买健康家园，送健康保险”;“买健康家园，送健康家电”; 创意策略;25~45岁，小家庭人口2~3人，工薪族，年收入8~20万 务实，谨慎，趋同，家庭观念强，关注子女;光大花园是由实力雄厚的发展商开发的 小区内有许多大榕树 位于旧城区，配套完善，生活便利 从各个方面都体现了健康概念 正在建设中的超大型居住小区;内部认购期报纸广告创意策略;公开发售期报纸广告创意策略;报纸广告创意表现（附件）;电视广告创意表现（附件）;媒体策略;媒介预算;媒体选择;报纸媒体选择;报纸媒体选择;媒体策略