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营销—肇庆旅游品牌推广战略策划.19研讨
肇庆旅游品牌推广战略策划;目 录 CONTENTS;第一部分:分析篇;一、市场分析
1、现状客源市场分析
2、潜在客源市场分析
3、市场问题诊断分析;现状客源市场分析——以本省本市观光旅游为主;潜在客源市场分析——以珠三角港澳台商旅度假为主;市场问题诊断分析;二、资源分析
1、旅游资源分类分析
2、旅游资源卖点分析
3、旅游资源空间分布;旅游资源分类——以旅游商品资源和人文旅游资源较多;旅游资源卖点——存在唯一性、转化率不高、同质替代性强;旅游资源分布——以千里旅游走廊为环线的旅游点大串联;三、竞合分析
1、珠三角周边城市综合定位策略
2、珠三角周边城市特色定位策略;广州——“南国商城,激情商都”;
深圳——“精彩深圳,时尚之都” ;
珠海——“休闲之城”;
佛山——“南国陶都,狮艺之乡”;
东莞——“为东莞喝彩/商务休闲之都”;;中山——“伟人故里,锦绣中山”;
惠州——“生态悠闲惠州游”;
江门——“中国侨都,魅力江门/江韵海魂,魅力江门”。;四、案例分析
1、国内外旅游品牌口号分类
2、国内城市品牌形象案例
2、国外城市品牌形象案例 ;旅游品牌口号分类;国内城市品牌形象案例;国外城市品牌形象案例;第二部分:策划篇;一、模式构建
1、品牌构建之于城市——TOCO模式
2、品牌构建之于旅游项目——CCTC模式
3、品牌构建之于全产业链——9S模式;1. 以旅游为导向的城市运营模式逐渐成为促进城市旅游品牌构建的有效手段。;2. CCTC创意旅游综合体——文化;;二、战略定位
1、战略目标和总体定位
2、形象定位和宣传口号;1.战略目标
实现肇庆旅游产业结构升级
提升肇庆旅游在全国的知名度;肇庆旅游口号关键词;1、针对国际形象定位和宣传口号:
东方日内瓦,中国养生之都
北回归线上的绿宝石,中国岭南文化发祥地
山水肇庆,中国砚都
2、针对国内宣传:
赏千里南国风景,品千年岭南文化——养生圣地,山水肇庆
醇正岭南,感悟南国——不来肇庆,枉来广东
一座藏在山水画廊里的城市——广东肇庆
畅游岭南千里画廊,领略南国粤西文化,相约中国肇庆
南国生态之都,岭南文化名城;3、针对省内宣传:
广东绿肺,山水肇庆
逍遥去港澳,养生来肇庆
4、针对核心景区:
(1)整体星湖景区
A 鼎湖品氧,七星观景——肇庆星湖风景区
B 畅游山水,探“星”(七星岩)问“鼎”(鼎湖山)
C 走中国最美绿道,游中国首个国家级湿地公园,观人间北斗,
呼吸中国含量最高的负离子——肇庆星湖风景区
;4、针对核心景区:
(2)鼎湖山
A地球北回归线上的绿宝石,中国岭南名山之冠
B逃离pm2.5,呼吸中国含量最高的负离子(鼎湖山的空气负离子含量为全国第一)
C来鼎湖山——登岭南第一名山,看中国首个国家级自然保护区,吸中国含量最高的负离子
(3)七星岩
A 天上北斗下凡间——你难得一见的城市里的喀斯特
B 当杭州西湖遇到广西桂林——肇庆七星山
;三、旅游产品提升策划
1、旅游产品空间格局
2、旅游产品体系创新
3、旅游产品提升方案;旅游产品空间格局——环千里旅游走廊的众星拱月格局;旅游产品体系创新——休闲度假、互动体验;旅游产品提升方案;四、旅游产业业态规划
1、旅游全产业链
2、泛旅游产业;旅游全产业链;泛旅游产业;第三部分:运营篇;一、品牌构建
1、品牌构建依据
2、品牌形象设计定位
3、品牌形象标志设计
4、品牌延伸品吉祥物标志设计
5、品牌载体策略
6、品牌VI系统建设;品牌构建依据——综合分析;40;旅游品牌趋势关键词;人本化、人性化、亲情化
的旅游品牌形象;旅游形象设计趋势;旅游品牌形象设计解决之道;关键词:七星岩、山湖、宋城墙、端砚、千里画廊;中国端砚之乡;关键词:市花鸡蛋花、阳光、希望欢庆之意;肇庆旅游形象备选推荐方案;肇庆旅游品牌载体策略;应用系统设计是在品牌标识基础部分的基础上,针对品牌的各项视觉需求而展开的系统性的设计工作。
主要包括以下几个层面:;二、品牌推广营销策划
1、营销趋势
2、营销案例
3、整体营销方案构建;1、营销趋势——由资源和产品营销向品牌营销过渡;2、营销趋势——注重内部营销,给游客提供难忘的旅游体验;3、营销趋势——公共关系营销成为趋势;4、营销模式——品牌为先、游客至上;;2、节事活动营销
全年无休的节庆,类型丰富,汇集结合本地特色,满足各类旅游者需要。如世界街头艺人节、海湾雕刻艺术展、新西兰艺穗节等。;5、服务营销
面向旅游从业人员和公司提供个人和公司培训,通过服务营销吸引游客并创造满意旅游体验。
新西兰旅游专家(Kiwi Specialist Prog
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