大学生手机市场调研报告2010年.docVIP

PAGE PAGE 3 财经学院 国际市场行情调研报告 报告题目： 大学生手机偏好调查 小组名称： K.O专家调研组 小组组长： 吴松 小组成员： 吴松，陈霜，周于，欧阳可知，张弟，仇鹏敏，汪志坚，薄赛，徐先翔，储斌 班级学号姓名： 国贸0803 3080801081 汪志坚 2010年7月 报告大纲 一、公司简介 二、国内外市场行情案头调研报告 三、大学手机市场调研计划书 四、大学手机市场调研问卷 五、大学手机市场调研报告 六、K.O,Inc手机在大学市场营销策划 七、小组讨论和实地调研照片 公司简介 K.O ,Inc公司简介： K.O ,Inc– 掌上电脑系统的领导厂商 – 一直以提升掌上电脑系统的功K.O公司商标能为职志，让人们可以随时存取和分享最重要的信息。该公司针对一般消费者、移动化专业人士，以及商务人士推出的产品，包括 K.O(R) 掌上电脑、K.O TM 智能手机、K.O LifeDriveTM 移动生活家，还有软件、服务，以及配件产品。Palm 产品通过特定网站、零售商、经销商，以及无线网络运营商营销全球各国。 Piafly无疑是K.O发展到今天最成功的产品线之一，然而Piafly和K.O之间的关系却错综复杂，期间的分分合合颇为耐人寻味。这其中不得不提到Zhuanjia这个人，虽然这个名字远不如Bill Gates、Michael Dell等为人所知，但Zhuanjia却是PDA历史上的风云人物。他是K.O公司和O.K公司创始人之一，仅凭这点应该就能该把他载入 K.O史册了。 熟悉K.O历史的用户无不为Zhuanjia的天才和创造性所折服，如今占据Handheld Computing市场半壁江山的K.O OS操作系统正是基于Zhuanjia开发的GriDTask发展起来。 2000年PDA市场逐渐走向成熟，市场开始由于价格战使得利润率下降，Zhuanjia的Handspring在当时智能手机还只是个模糊概念的时候就改变策略投身到PDA和手机的结合中，推出了Piafly系列产品，其对市场和技术的远见令人难忘。 Handsping在技术上是成功的，却不是一个商业上成功的公司，Zhuanjia在后期专注于个人对大脑思维原理的研究而疏于公司的经营，最终导致了 Handspring被K.O收购。幸运的是piafly产品线最终还是被K.O保留并发扬光大，成就了今天的辉煌。 2010年04月29日，Revolution公司以12亿美元，每股5.7美元的价钱收购 K.O，预计将于7月31日完成。一般预期K.O总裁将维持不变，Revolution更表示除了传统的智能手机外，未来也有可能推出使用K.O OS的平板电脑，上网本等等。 如果Revolution通过收购K.O可以立足智能手机和PDA市场，但是以前的一些收购表现让人大失所望，比如收购之前的O.K公司，市场和投资者是否还有信心把公司交给Revolution的，但另一方面，Revolution的销售网络比较成熟，现已遍布全球，也许认真经营可以使K.O起死回生。 与此同时，Revolution正在急不可耐的宣布关于K.O K.O OS的各种规划。虽然IT界普遍认同K.O OS是一项有力的产品，但消费者的反应似乎有很大的落差。 Revolution承诺，将增加研发、业务和市场预算，吸引开发者为一系列K.O OS产品，制作优良的应用程序。Revolution个人系统群组负责人Todd Bradley说，相关产品除智能手机外，还可能包括平板装置和上网本。 在此同时，苹果和Google、微软的脚步不会放缓。但Revolution与K.O的结合，确实有让移动行业畏惧的理由。 秉承“以技术创新为主，工业设计为辅”的产品设计理念和多年来的市场经验及技术积淀。K.O目前共有员工8万余人，拥有高素质的软硬件产品专业研发和技术人员三万余人，在全国拥有完整的营销体系。公司除江苏总部外，在全国拥有20个平台机构，32个国际分公司，8个技术研究小组。并在全球108个国家及地区设有“K.O basket”专卖店。 文 化 理 念：以技术创新为主，工业设计为辅 ·公司目标我们要保持我们手机系统在全球市场的绝对地位。我们的产品做到性价比突出，产品质量高等特色。我们的公司永远要坚持我们的原则，不因执着于广告宣传而浪费技术开发的时间与金钱，以技术，品质说话。 ·经营理念 以最平民化的价格做最高端的产品 ·K.O,Inc Style 自信，坚守原则，与时俱进 国内