电视媒体的分析(下).doc

沈阳电视台媒体资源分析 电视节目质量研究始于20世纪40年代，不同的国家设计了不同的指标来评价节目的质量，如欣赏指数、电视指数、享受指数、值得收看指数、兴趣指数、观众满意度等。文章概述了电视节目质量研究的历史、主要成果及研究动态，并系统介绍了最具影响力的欣赏指数调查，以及欣赏指数与电视收视率、节目类型、观众人口特征等因素之间的关系，最后对目前电视节目质量研究中的局限和不足做出分析和总结。 一、电视媒体的目前情况 从宏观上看，我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的“下一代受众”已经形成规模，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化，作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。目前，广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。在2006年中电视新闻竞争硝烟再起，真人秀节目大行其道，“独播剧”战略日益成熟，体育节目格局动荡，电视购物市场整顿，新媒体发展迅猛。 ? ?在沈阳地区，具有规模的电视媒体有辽宁电视台和沈阳电视台，辽宁电视台有频道7个，沈阳电视台有频道5个。 沈阳电视台开始使用主体传媒的理论，进行市场细分和市场定位。全台有 HYPERLINK /view/14325.htm \t _blank 新闻、 HYPERLINK /view/186575.htm \t _blank 综合、 HYPERLINK /view/4428.htm \t _blank 影视、公共法制、时尚 HYPERLINK /view/53948.htm \t _blank 购物五个频道，栏目60余个，每周播出节目680多个小时。电视节目覆盖周边城市群2400多万人口。2005年沈阳电视台五套节目在沈阳地区收视市场的占有率达23%。自制栏目类32个，制播分离类27个，合作类5个，引进类15个，剧场13个，影院8个。 二、频道的划分 沈阳电视台划分为5个频道 1.新闻频道 他的前身是沈阳电视台1套（时政频道），创建于1979年12月1日。是沈阳电视台的第一套无线电视频道。主要栏目有：《沈阳新闻》、《沈视早报》、《法行天下》（沈视午报前身）、《沈视晚报》、《国际新闻》、《辽宁中部城市报道》、《每周新闻综述》、《直播沈阳》等8个新闻栏目，沈视1剧场是沈阳电视台的黄金剧场。2004年7月1日，时政频道改为新闻频道。 新闻频道的定位：2007年全新改版是沈阳电视台推进频道品牌化战略的重大举措，此次改版使新闻频道“宽广世界，新闻天下”的形象更加鲜明，“权威媒体，公信力量”的频道定位更加精准。 新闻频道的目标受众：新闻频道是随时了解沈阳的时事的重窗口，受众广泛，上可达官，下可达民，但重要受众还是那些，在沈阳有投资或将要投资的中小企业主，企事业单位的领导和政府公务人员。 原因：沈阳发生的时事是和他们有相当大的关系的，由利益上的，工作上的，政策上的。 受众的特征：收入高，头脑灵活，敢想敢做，有控制力。 该地区的同类频道：经济频道 央视的同类频道：CCTV1 2.生活频道（综合频道） 它的前身是沈阳有线电视台的沈阳有线—3（图文频道），成立于1995年12月1日，他是沈阳电视台第三套有线电视频道。1998年8月10日，沈阳电视台和沈阳有线电视台合并组建新沈阳电视台的时候，沈阳有线—3改为沈阳电视台5套（家庭生活频道）。2000年5月8日，沈阳电视台创办了新栏目《直播生活》。2004年1月，沈阳电视台（5套）生活频道改为公共生活频道。2007年1月1日，沈阳电视台（5套）公共生活频道改为时尚购物频道。2007年11月8日，又恢复生活频道的名称。 生活频道的定位：呈现生活全貌，彰显健康生活态度，引领时尚生活趋势！在这里，每一个普通人都可能成为明星；在这里，每一件普通的事都将受到关注；在这里，沈阳城每一个普通人都可以说家常里短，道柴米油盐，论生活是非，品生活百味。 生活频道的目标受众：主要受众，家庭主妇，老年人。 原因：这些受众对这种事情很敏感，而却她们都有充足的时间来关心这些事。 受众的特征：心细，有生活，不喜浪费，锱铢必较，容易考虑健康长寿和养生方面的问题。 该地区的同类频道：辽宁电视台生活频道 3.影视频道 它的前身是沈阳有线电视台的沈阳有线—1（综合频道），成立于1993年10月1日，他是沈阳电视台第一套有线电视频道。1998年7月10日，沈阳电视台和沈阳有线电视台合并组建新沈阳电视台的时候，沈阳有线—1改为沈阳电视台3套。 独一无二的“影视明星全包装”方法，全方位打造影视频道品牌形象！专