2012年企划部(品牌营销)工作计划解说.docVIP

健康由内 美丽而外 PAGE  PAGE 16 英国安芙兰 精油护肤专家 安芙兰 芳香制品 2012年企划部工作计划 编制时间：2012年1月3日 安芙兰芳香制品 企划部2012年工作计划目录 TOC \o 1-3  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc312402705 第一部分 市场环境分析 1.1 中国“香薰精油”市场现状……………………………………………………………..3 1.2 “香薰精油”排名（世界品牌）…………………………………………………………3 1.3 安芙兰目前商场现状…………………………………………………………………….4  HYPERLINK \l _Toc312402709 第二部分 竞争对手分析 2.1 竞争对手商场分布情况…………………………………………………………………5 2.2 竞争对手产品对外输出情况……………………………………………………………6  HYPERLINK \l _Toc312402710 第三部分 公司SWOT分析 3.1 公司经营现状……………………………………………………………………………6 3.2 公司SWOT矩阵分析…………………………………………………………………….7  HYPERLINK \l _Toc312402710 第四部分 组织架构及岗位职责 4.1 企划部组织架构…………………………………………………………………………7 4.2 企划部岗位职责…………………………………………………………………………8  HYPERLINK \l _Toc312402710 第五部分 企划部2012年度工作计划 5.1 2012年产品完善计划……………………………………………………………………8 5.2 2012年老品升级计划……………………………………………………………………9 5.3 2012年精油/基础油完善计划………………………………………………………….9 5.4 2012年BB霜/防晒系列企划工作………………………………………………………9 5.5 2012年礼盒套装中样等企划工作…………………………………………………….10 5.6  HYPERLINK \l _Toc312402716 2012年复合型精油护肤品备案……………………………………………………….10 5.7 终端陈列/香薰文化陈列输出…………………………………………………………10 5.8 包装升级/老品解决方案………………………………………………………………11 5.9 品牌文化宣传输出…………………………………………………………………….11  HYPERLINK \l _Toc312402710 第六部分 企划部所需资源支持（人/财/物） 6.1 人/财/物/其他…………………………………………………………………………12  HYPERLINK \l _Toc312402710 第七部分 激励机制  HYPERLINK \l _Toc312402710 第八部分 时间计划表 8.1 2012年工作计划进度表………………………………………………………………14 第一部分 市场环境分析 1.1 中国“香薰精油”市场现状 这几年中国市场逐渐兴起的“香薰”产品则符合大众的这种需求，已从无知到逐渐被大众认识、了解，再到认识可接受，更甚至是狂热追捧，这表明中国尚有十分巨大的香薰市场有待挖掘。 中国目前化妆品市场容量高达1800亿，而这其中香薰精油连2%的份额都不到，香薰市场混乱。而反观消费市场，潜力巨大。目前香薰的主要市场在北美、西欧及日本，这几个城市约占全球市场的80%，销售额高达136亿美元左右。 从欧美市场来看，香薰精油类产品一般占到化妆品市场30%左右。一些国际知名品牌，先后进入中国市场，如意大利FENNI（芬旎）、法国LOCCITANE（欧舒丹）、加拿大Fruits??Passion（嘉贝诗）、新西兰FETISH（菲碧仕）等，都寄望在中国消费者刚刚形成消费意识的时候就抢先占据国际名牌形象，占据最大的市场份额。 1.2 “香薰精油”排名（世界品牌） ◇ 高级香薰精油：[sp]英国精油 shirley price；[florial=florihana]法国精油[oshadhi/肯园]德国精油；[jurlique]澳洲精油；[tisserand]英国精油 ◇ 中档香薰精油：[Alexander]英国精油；[argital