旅游市场营销第8章概论.ppt

第八章 旅游营销渠道策略;学习目的：;第一节 旅游营销渠道概述;;二、旅游营销渠道的功能;;三、旅游营销渠道的类型;（二）长渠道和短渠道;第二节 旅游营销渠道的选择与调整;2、市场因素 ;3、旅游企业本身的因素 旅游企业本身的因素：旅游企业产品组合状况；旅游企业的营销水平和管理能力；旅游企业的规模、声誉、资金实力。 4、外界环境因素 外界环境因素主要包括人口、经济、政治、自然、技术等，它们都会对旅游企业的渠道决策产生很大的影响。 ;（二）旅游营销渠道选择策略 1、营销渠道长度选择策略 2、营销渠道宽度选择策略 1）广泛营销渠道策略 2）选择性营销渠道策略 3）独家经销渠道策略 3、营销渠道联合选择策略 1）垂直联合型营销渠道 2）横向联合营销渠道 3）混合式联合营销渠道 4、网络营销渠道;传统营销渠道;公司型 共同拥有不同层次的渠道;契约型 VMS;改变渠道组织;二、旅游中间商的选择;2、旅游中间商的类型;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;第三节 旅游网络营销;中国网络购物人群正呈爆发式增长。 2008年已达到7400万人，比上年多出3000万人。 2008年，中国网络购物交易额已突破千亿元，比上年增长130%。 网络正成为局部人群和局部市场的主流消费渠道。 一线城市的2