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谈宏观经济环境对企业发展前景的影响 2010-05-21　　 HYPERLINK \o 管理培训 \t _blank 清华领导力培训　　大学生校内网 随着中国加入WTO,在境外技术和资本的影响下,我国各行业的市场集中度在明显上升,中小企业不断沦为行业内巨型企业掌控的生产体系附庸。作为企业高管,必须未雨绸缪、审时度势,在充分研究本行业宏观经济环境形势后，因地制宜的制订宏观经济环境发展战略。 　　宏观经济环境主要指东道国经济的发展战略阶段和发展战略水平、经济制度与市场体系、收入水平、财政预算、贸易与国际收支状况等。包括在宏观经济环境中的因素，体现在以下几个方面：　　1、经济发展战略阶段和发展战略水平。　　2、经济制度及市场体系。　　3、收入水平。　　4、财政预算规模和财政收支平衡状况。　　5、贸易与国际收支状况。 　　随着中国加入WTO，在境外技术和 HYPERLINK /news_list_6.html \o 资本 资本的影响下，我国各个行业的市场集中度在明显上升，中小 HYPERLINK /news_list_12.html \o 企业 企业不断沦为行业内巨型企业掌控的生产体系附庸。作为企业高管，必须未雨绸缪、审时度势，在充分研究本行业宏观经济环境形势后，因地制宜，制定适宜的宏观经济环境发展战略规划和发展战略，不断提升企业竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 　　在 HYPERLINK /news_list_1_35.html \o 经济管理 经济全球化的态势下，企业所处行业的 HYPERLINK /news_list_2_4.html \o 宏观经济 宏观经济环境对企业的影响至关重要。论文以PEST模型中政治、经济、社会以及技术这四大类企业外部影响因素为工具，对一个行业实例进行了行业前景分析并归纳，得出该行业整体前景看好，市场结构趋于垄断竞争型的结论。 　　一、在经济全球化的态势下，省市、国家以及大到全球的企业所处行业的宏观经济环境对企业战略的影响至关重要。　　???观 HYPERLINK /news_list_11_15.html \o 房地产经济 经济环境又称一般外部环境，是指影响行业和企业的各种宏观力量，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的因素和具体内容可能会有差异，但一般都采用PEST模型从政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析发展战略。 　　为避免流于空泛，论文以我国饮料产业中的啤酒分支为例，实例说明PEST模型在啤酒行业前景分析上的应用。 　　二、政治法律宏观经济环境对行业前景的影响实例 　　政府最直接的影响莫过于对市场进入、竞争活动或利润这样一些市场经济关键变量进行全面限制。以啤酒市场为例，国家和地方在相关政策中有许多规定和限制，这对啤酒企业的生产和销售产生极大的影响。 　　1、加入WTO的影响。加入WTO后，中国进口啤酒的关税从以前的35%下降到12.8%，啤酒行业更容易受制于外界经济运行的波动。但作者认为，加入WTO并不会对中国的啤酒产业产生太大的冲击，原因如下： 　　①受啤酒产品新鲜度和运输成本的限制，采用国际贸易进行啤酒商品进口输入的优势不大，关税的下降并非国外潜在进入者决策的主要??虑因素，即使关税有所下降，国外主要竞争者的理性选择仍然是采用以本地生产为主的方式。 　　②从需求的 HYPERLINK /news_list_3_7.html \o 销售市场 市场结构来看宏观经济环境，中国的啤酒 HYPERLINK /news_list_4_3.html \o 市场营销 市场一直呈现高档产品约占10%，中低档产品约占90%的金字塔结构。进口啤酒一般定位在位于塔尖的高档啤酒市场上，一般是在5500元/吨左右的高档啤酒，而国内啤酒的出厂价一般只有2000元/吨，从整体而言，它们不会对我国啤酒市场造成很大冲击。 　　③大麦是酿造啤酒的主要原料，目前国内注重质量的啤酒企业大部分使用进口大麦，每年尚需进口200多万吨大麦。大麦进口关税由30%降到9%，降低了国内啤酒产业的生产成本，增强了中国啤酒企业相对于国外进入者的竞争战略能力。 　　2、政府产业政策的影响。 HYPERLINK /news_list_12_7.html \o 中国企业 中国酿酒工业的产业政策有“四个转变”，分别是：粮食酒向果类酒转变、蒸馏酒向发酵酒转变、高度酒向低度酒转变、普通酒向优质酒转变。作为中国酿造产业的主力军，啤酒产业的技术密集、资金密集度较高，对于整个国民经济结构的高度化具有一定的拉动作用，因此中国的总体啤酒产业政策就是积极鼓励、适当发展战略。 　　中国轻工业总会在