京东商城广广告产品说明书-201311.pptVIP

京东商城 介绍广告产品说明书;目 录 CONTENTS;一、京东商城简介;;中国最大的网络零售商，增速超过业界平均速度3倍以上 1亿优质用户，数万家合作伙伴 日均PV超过2亿，日均UV超过1500万,日订单量超过100万;2012年9月，京东集团获财富杂志“最受赞赏的中国公司” 2011年12月，京东集团创始人兼CEO刘强东荣获2011年度“CCTV中国经济年度人物奖” 2011年9月被《财富》评为“2011年度卓越雇主中国最适宜工作的公司” 2010年5月,在APEC和国家商务部主办的第四届APEC电子商务工商联盟论坛中获得中国电子商务成长创新十佳企业荣誉。 2009年7月,京东被互联网协会授予2009年度网民最喜爱的网上购物商城 2008年12月,京东在中国电子商务协会举办的2008年北京市电子商务诚信企业评选活动中被评授为最佳诚信企业。 ;第三方调研机构分析;;用户数持续高速增长，截止到2013年4月用户数已超过1亿，活跃用户比例与客户年平均消费额高出业界平均水平。;年龄： 30岁以下 65% 31-40岁 30% 40岁以上 5% 性别： 男性 55% 女性 45% 地域： 北上广用户占比61.92% 职业： 普通职员 58% 高级主管 17%;二、广告产品介绍;网页端CPD广告;广告报价： （首页资源举例）刊例价会根据不同时期网站整体流量及单一资源CPC表现进行调整;售卖方式： 每月1号京东出具下一个月的排期，客户需要在48小时内确认，如有修改或者调换位置情况，需要在24小时内进行沟通 如资源预定确认后，每月第二周由京东出具发布单pdf版，给到客户，由客户先行打印盖章签字，每月15号之前快递合同盖章签字原件4份（京东需要两份留底，客户可针对自己情况打印1-2份自用）至京东 所有广告素材按照要求需要提前广告上线48小时提供。 所有广告投放执行预付款，客户需要在确认资源及出具发布单后每月20号前将本笔投放的全部款项以电汇或转账的方式打入京东广告部专用银行账户，并提供打款底单 京东商城首页焦点图位置在单一订单中购买占比不能超过40% 每月首页焦点图及首页京东快报资源不能连续购买超过3天;首发平台： 售价：20万/次（可根据客户类型进行销售政策折扣处理） 规则： 上线24小时 首页及首发平台内页均涉及相应露出位置，用于新品首发推广;会员营销—精准EDM;会员营销—短信推送;京东快车概念 京东快车是一款面向POP商家、供应商开放的网络营销系统，为用户提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系统，基于京东大数据平台，为用户人群定向，实现广告精准投放，提升商家转化率。;什么是站内推广？ 站内推广是京东快车最早开发的营销工具，商家以竞价形式，在京东站内的固定广告位置进行展现，目前站内推广有两种推广方式，分别是频道页推广（即CPD）和搜索页推广（即CPC）。;什么是京东联盟？ 京东联盟集合各类网络媒体，帮助广告主实现广告投放，并进行数据监测，广告主则按照广告的实际效果向媒体支付费用。 京东联盟的优势是什么？ 京东联盟集合数万家优质网络媒体，通过对京东高质量用户的精准行为分析，只将商品展示给对该商品感兴趣的访客。;产品简述 京东快车-邮件推广是为商家进行精准EDM（邮件营销）投放的重要渠道。京东邮件渠道，为商家提??创建EDM活动推广、投放任务管理、效果报告等功能，满足POP商家营销活动的推广需求，全面提升活动推广效果。 邮件推广分为3种类型：整封定制（活动）、整封定制（活动+商品），广告位定制。 功能特点;流量需求方 POP第三方商家 VC自营供应商 市场部;JD商务舱优势： 1、媒体资源好（各大门户、视频网站优质广告位），高曝光、点击量大，增加品 牌影响力。 2、精准投放，通过用户在站内及站外的行为分析，多维度定位用户的兴趣偏好， 将广告有选择性的投放给目标客户。 3、成本低，性价比高 4、商家额外收获 商家投放JD商务舱后有两种结果： A 网民浏览广告后直接下单购买，形成直接转化。 B 网民浏览广告后没有产生购买，这部分网民会成为京东市场部重定向的网民， 在网民之后浏览网页时，会以重定向的方式向网民展示广告相关商品，增加 商家的产品曝光（此部分是额外免费流量，商家不需要付费） ;;三、营销活动;京东年度营销活动规划;大型营销活动全方位推广资源—站内