企业微信营销研究：现状、问题及对策.pdfVIP

万方数据 甒?????，??????????，?????．????簑??：????????琎????琓?????????????琍?????瑆??????．?????????????瑃????????????琧??????瑆??畂?????????琫?????????瓵??????，???????瑃?????簍????，?????????籺??????琧????????籺???，???????甇?????瑃??，???????瑂??????????籺?????琾???????????琾??? 万方数据 摘要????????????????????????????????????????绪论??????????????????????????????????????．．?一、研究背景?????????????????????????二、研究目的及研究意义????????????????????三、文献综述?????????????????????????第一章企业微信营销兴起的背景考察????????????????第一节企业微信营销兴起的原因分析????????????????一、环境变革：移动互联网塑造的技术环境????????????二、用户满足：个人门户时代的个性化需求????????????三、需求驱动：精准营销与口碑营销双动力??????????．．?第二节企业微信营销方式的进化??????????????????一、“一对一”互动营销初现端倪??????????????。．?二、“规模化”的微信群营销事半功倍????????????．．?三、“开拓性”的朋友圈展现巨大潜力????????????．．?四、“正式化”的公众账号渐成气候?????????????．．?第二章企业微信营销的实现途径与特征呈现???????????．．?第一节企业微信营销的实现途径????????????????．．?一、信息植入，求取关注??????????????????．．?二、线上线下，双向引流??????????????????．．?三、多平台衔接，营销互动交融???????????????．．?四、借官方平台，实现规模投放???????????????一?第二节企业微信营销的特征呈现??????????????????一、低成本环境下效果可知可控的实现????????????．．?二、强关系下情感与口碑的充分利用?????????????．．?三、注重隐私下用户精准送达的实现?????????????．．?四、契合移动社交与支付的便利性??????????????．．?第三章企业微信营销的问题与策略?????????????????第一节企业微信营销的局限和问题?????????????????一、难以拓展的粉丝关系网?????????????????．．?二、公众平台建设有待完善?????????????????．．?三、公众号信息推送不合理?????????????????．．?第二节企业微信营销的策略????????????????????一、明确企业定位，拓展用户网???????????????．．?目录????．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．? 万方数据 二、完善平台建设，增加公众账号菜单????????????．．?三、推送内容差异化，把握时间增加互动???????????．．?第三节企业微信营销的再思考???????????????????一、推送方式：移动场景下对精准推送的展望?????????．．?二、传播途径：朋友圈成为信息聚集的发酵圈?????????．．?三、理想流程：基于???奈⑿庞O?此肌????????????结语???????????????????????????????????????参考文献???????????????????????????．．?致谢????????????????????????????????????一?目录? 万方数据 绪论一、研究背景随着?网络和?网络的普及，手机上网的速度得到了大幅度的提升，用户拥有了更加优化的使用体验，移动互联网的发展拥有了更加坚实的基础条件。另一近年来，随着科技的发展，中国的网络普及率越来越高，截至??年?拢?包括手机网民和传统网民在内的中国网民数量已经高到???凇蕖Ｆ渲校?只??民规模已经达到了???冢?只?贤?耐?癖壤?泊锏搅???％，超越了传统?端的?．?