百雀羚rebecca答题.pptVIP

“百雀羚”的市场营销4P策略分析;一、“百雀羚”的概况;百雀羚于1931年创立于上海，曾几何时，阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。 1990年上海凤凰公司先后与欧洲两大国际巨头英国联合利华，德国拜尔斯道夫建立了合资公司，生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。但擅长广告营销的外资品牌很快让百雀羚等民族品牌尝尽苦头，恍惚间就丢失了半壁江山。盛极而衰的百雀羚在2000年改制成为民营企业，更名为上海百雀羚日用化学有限公司。;二、“百雀羚”的发展状况;2000年上市的止痒润肤露,抗敏止痒效果独特，风行至今。 2001年,百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司,联合推出儿童护理系列产品——小百羚,该品牌的诞生震撼业界,并迅速取得了可喜成绩,同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。 2002年百雀羚“凤凰甘油一号”诞生,无香精无色素的安全配方,广受万千女性的追捧。 ;■ 2004年推出凡士林保湿润肤露,以其卓越的安全护肤品质。被誉为“中国小黄油”。同年,美国迪士尼投入巨资宣传小熊维尼系列及推广米奇75周年欢乐庆。 ■ 2006年，百雀羚在武汉市场全年销售70万元，一个驰骋近百年的中华老字号显示出了疲软状态。但到了2008年，仍然是武汉市场，百雀羚的销售数据却翻了10倍，达到700余万元。对于10倍的增量，百雀羚武