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娱乐时代的商业绘画之路 On Commercial Graphic in the Entertainment Time Sun Wen (College of Art, Northwest University, Xi’an, Shaanxi, 710069, China) 摘 要：与商业有着密切关系的商业绘画对于商家与消费者来说无疑是一座相互联系的桥梁。在这样一个娱乐时代的大环境下，商业绘画较之传统插画有何更广泛的应用以及它如何面对新的形势，如何以更加时尚化的、大众化的、娱乐化的崭新形象表达商家（企业）想要向大众传达的产品信息和企业文化是值得我们每一位商业绘画的从业者去探讨和研究的问题。 关键词：娱乐经济 乐趣导向消费 商业绘画 Abstract: Undoubtedly, commercial graphic, nearly connecting with commerce, is a bridge between merchants and consumers. In this environment of entertainment time, commercial graphic is applied in broader scopes than traditional painting, so how it faces the new condition, how it is more fashionable, popular and recreational to express the products information and corporation culture that corporation wish to communicate with the public, which are worth discussing and researching for every commercial graphic artist. Key words: entertainment economy; consuming oriented by entertainment; commercial graphic 在经济高速发展，物质极大丰富的今天，我们已经在不知不觉中迈入了一个崭新的时代，这就是“娱乐时代”。正如麦当劳总裁曾经所说：“我们不属于餐饮业，我们是娱乐业”。在这个崭新的时代中，“娱乐”一词已经不单纯是指娱乐休闲及其附属产业，而是指在这一时代里将会有更多的行业和部门投身于娱乐之中，呈现出具有娱乐化的形态和趋势。如今，我们越来越多的感受到这种社会化的娱乐氛围，例如人们在商场消费时可以欣赏到商家精心安排的各种秀场；在看电影时可以顺便参加明星云集的首映礼等各种娱乐活动。所有这些产品和服务都在相应的与娱乐结合，它毫无疑问的向我们预示着以娱乐、休闲消费为主的娱乐时代的到来。 与商业有着密切关系的商业绘画对于商家与消费者来说无疑是一座相互联系的桥梁。在这样一个娱乐时代的大环境下，商业绘画较之传统插画有何更广泛的应用以及它如何面对新的形势，如何以更加时尚化的、大众化的、娱乐化的崭新形象表达商家（企业）??要向大众传达的产品信息和企业文化是值得我们每一位商业绘画的从业者去探讨和研究的问题。 本文将对商业绘画与娱乐时代的联系及它在娱乐时代背景下的应用和广阔前景做进一步的探讨。 一，二十一世纪，娱乐的世纪 美国经济学家沃尔夫Micheal J Wolf在《娱乐经济》一书中阐明：随着生产力的提高，商品的极大丰富，现在的消费者不管买什么，除了能满足他们对商品本身的需求以外，还希望在消费的同时体验到娱乐的成分，这种现象被沃尔夫称作“乐趣导向消费”。这一趋势使得市场上的商品与服务都相应的与娱乐相结合，并且有更多的行业和部门投身于娱乐之中，呈现出具有娱乐化的形态和趋势，这就是我们所讲的娱乐经济。在一些西方发达国家，娱乐经济所带来得巨大商业价值，已经受到了广泛的关注。 目前，我国虽然仍处于发展中时期，生产力水平还有待于近一步提高，但在部分大中城市和经济较较发达地区，这种娱乐经济的萌芽已经悄悄兴起。许多商家开始利用娱乐的功能来吸引消费者的眼光，尽管目前这种娱乐化的销售和服务方式仍停留于表面，但是这一现象无疑向我们宣告了娱乐时代的来临。根据上海居民消费行为和生活形态年鉴的数据显示，1999年－20 02年度上海城市居民家庭日常“五大类”(食品、衣着、耐用品、保健医疗、文体娱乐)消费结构是:食品和衣着人均消费支出逐年小幅度上升；耐用品的人均消费支出有升有降；而文体娱乐和保健医疗的人均消费支出大幅度上升。其中，食品的人均消费支出增长幅度为9.05%；衣着为8.995%；文体娱乐增长幅度为