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17章 广告文案P97-;酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。无上妙品，酒鬼酒！ ;年轻时要浓烈--;酒。。。对酒当歌人生几何？？;茅台酒的广告词,;国酒茅台 玉液之冠。;德芙巧克力?;视觉印象;1、广告标题;复合标题;广告的定义和功能;广告功能;功能;广告;广告;功能;二、广告定义 《简明不列颠百科全书》中对广告设计的解释为：广告设计就是利用广告媒介和辅助手段，通过视觉传播信息来达到此目的。广告需通过美工设计使构思形象化，常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。一个优秀的设计作品，必须从整体考虑，形式和内容、形象和表现都应相互协调和配合适当。;功能;广告正文;广告正文;广告标题——让消费者产生消费欲望;三、文案写作要求;四、示例与简析;作业;广告发展史;广告发展史;广告史;现代广告发展;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第三??? 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;影视广告设计流程;第三章 广告设计的创意;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第四节 广告创意的程序;第四节 广告创意的程序;第四节 广告创意的程序;第四节 广告创意的程序;第四章 广告设计的表现手法;第一节 写实与联想;第一节 写实与联想;第一节 写实与联想;第一节 写实与联想;第二节 夸张与比拟;第二节 夸张与比拟;第二节 夸张与比拟;第三节 对比与比喻;第三节 对比与比喻;第三节 对比与比喻;第四节 幽默与悬念;第四节 幽默与悬念;第四节 幽默与悬念;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五章 广告设计的视觉传达;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第六章 广告实践案例解析;第一节 中商集团“M”公司回馈卡平面广告创意及设计;第一节 中商集团“M”公司回馈卡平面广告创意及设计;第一节 中商集团“M”公司回馈卡平面广告创意及设计;第二节 金鼎地产广告推广方案;第二节 金鼎地产广告推广方案;第三节 江铃汽车平面广告创意及设计;第四节 辣番茄酱平面广告创意及设计;第五节 邦迪创可贴