媒介经营管理第7讲介绍.pptVIP

第七讲：媒介产品;一、什么是媒介产品;;（二）媒介产品;;;;二、媒介产品分析;1、总体定位;案例：办报理念种种;;各省级卫视频道定位???;;;; 2、受众定位——媒介定位核心;;;（1）受众区域定位;;;;（2）、受众职业和身份定位 ;;（3）、受众文化教育程度定位 ;小作业： 武汉市各大报纸定位比较分析思考： 其实际运作与编辑方针是否吻合，存在哪些问题;《长江日报》是一份以时政、经济新闻为主要特色的权威大报，现为中共武汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。其正确的舆论导向，真实准确的传播信息，及时全面的服务大众，成为武汉市读者心目中的实事第一报，在华中地区及至全国拥有不可替代的巨大影响力。 同时，是数十万机关干部的必读报纸，高端消费群的锁定报纸。 《长江商报》是一张由湖北省长江出版集团主办，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众，全面满足动力人群主流诉求的省级综合性都市类日报。《长江商报》于2006年9月6日正式创刊，采用国际流行黄金报640mm对开大报版式，固定格式版，大图片，版式大气，图片冲击力强，给江城报业市场吹来一股清新之风。 ;《楚天都市报》是湖北暨武汉地区发行量及受众群体最大的报纸，它不仅进入了千家万户，而且还大量进入党政机关、企事业单位和知识分子群体，涵盖了一个跨行业、跨层次、跨年龄结构的庞大读者群，是目前湖北地区的绝对强势媒体。 《楚天金报》是湖北首份加长瘦报、市民类日报，日均版数48－64版。报纸定位为“新一代都市风情报”，以“好信息是金，好服务是金，好情感是金，好报纸是金”为办报理念，是《湖北日报》报业集团旗下的一支强势品牌媒体。 目前，《楚天金报》发行量稳居全省第二，仅在省会城市武汉的城区，日发行量己超过40万份。;《武汉晚报》是我国最早几家晚报之一,创刊于1961年5月1日，四十多年来深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。近几年来，《武汉晚报》坚持“为百姓谋利益”，树立主流媒体品牌形象，致力打造“三镇家庭第一报”，在武汉周边城市圈拥有巨大的辐射???和影响力。 《武汉晨报》是长江日报报业集团旗下新锐，武汉地区最重要的平面媒体之一。1999年3月15日重新开刊。武汉晨报出4开40版，周四，五48版。最高大108版，彩色印刷，发行网络覆盖湖北省，并辐射邻省数十个大中城市，已成为武汉地区最重要的平面媒体之一，她以时尚，亲切，脱俗的新风格迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣，其重点经营的舆论监督品牌《王浩峰的眼》，情感专版《非常人生》《苹果周刊》等具有全国影响。 ;报纸受众群分析;《楚天都市报》现阶段继续着自己的小市民风格，市侩化小报拥有百万发行量并得以闯入全国都市报十强，在世界报业都能争得一席之地，这在报业是一个奇迹，却不得不承认也是一种大流。每日凌晨出版，保证充分的当日新闻量，具有巨大信息负载量。受众以广大市民为主。 自身宣传语“责任媒体，百姓情怀”。 《楚天金报》是湖北首份加长瘦报、市民类日报，报纸定位为“新一代都市风情报”，偏重于情感故事的诉说。主要受众群也以广大市民为主。 自身宣传语“负责、实用、好看”。 ;《武汉晚报》作为本土晚报，深深地影响了几代武汉人，晚报的定位多为市民报，主要是在家庭中晚上休闲是阅读的报纸。受众定位为广大老姓。 自身宣传语“为百姓谋利益”。 《武汉晨报》是长江日报报业集团旗下新锐，以时尚，亲切，脱俗的新风格迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣，其重点经营的舆论监督品牌《王浩峰的眼》，情感专版《非常人生》《苹果周刊》等具有全国影响。受众定位为市民报。 自身宣传语“新闻成就人生”。;2、功能定位;媒介受众定位与功能定位的关系;（二）媒介产品生命周期分析;（三）、媒介产品开发;3、媒介产品开发的基本策略;;;;　　天津日报报业集团2002年8月21日成立。现拥有以《天津日报》为龙头，由《每日新报》、《天津青年报》、《假日100天》、《采风报》、《球迷》报、《车天下》、《新广角》、《蓝盾》《天津日报·电子版》等组成的十报两刊一网的报刊体系，日总发行量达150多万份。;南方报业传媒集团;南方日报;;;《南方日报报业集团》：大树底下好乘凉;三、媒介产品价格策略; 以上海文新集团的价格规划为例，在其他地区报纸价格持续下调的情况下，《文汇报》价格由0.6元调到0.8元，《新民晚报》由0.5元调到0.7元，仅此一项为集团全年节约开支9000万元。 近年，南京、武汉等地的报业价格战也给我们展示了价格因素在传媒市场营销过程中的力量。;定价 因素;1、传媒定价目标;;;2、传媒产品成本;内生型收入主导的传媒定价较多的受产品成本的限制，一般定价要高于成本。