第八章广告效果评估与广告管理综述.pptVIP

第八章 广告效果评估和广告管理;说甄的，蒙牛这次冠名又赚到了 ;一、节目关注度高，纯甄酸牛奶成功卡位 ;二、产品理念与节目理念高度契合，相得益彰;三、年轻观众收视出现明显增长，正对蒙牛胃口;四、特殊形式广告执行效果一流，巨墙上升起BlingBling的纯甄品牌;五、线上线下多维度传播，数以亿记的粉丝互动带来超值回报;结论：冠名综艺节目不靠“押宝”靠“对味”;一、广告效果的概念 广告效果是指广告活动对受众的消费心理、产品销售状况和受众的社会观念三方面所发挥的影响作用。;1、广告的传播效果—广告对受众消费心理的影响作用 指广告对受众感知、认知、偏好、购买等消费心理的影响作用。广告良好的传播效果是广告实现促销效果的必要条件； 2、广告的促销效果——广告对产品（服务）销售状况的影响作用。广告实现促销效果需要营销策略的配合； 3、广告的社会效果——广告对受众社会观念影响作用;广告效果评估（掌握） ——就广告计划，重点是创意表现、媒体计划能否实现广告传播效果（重点）、促销效果、社会效果进行的综合评价。 通常意义的广告效果评估侧重对广告传播效果的评估 ;金嗓子喉片广告传播效果评估训练 　　;1、动感地带的核心利益到底是什么？ 2、动感地带电视广告的定位是什么？ 3、动感地带电视广告的传播效果评价训练 ;关于动感地带周杰伦系列广告效果评价  1、根据调查分析动感地带的核心利益是什